四位平均年龄近 70 岁、拥有百万粉丝的“时尚奶奶”，见到那些出自农村妇女笔下的农民画时，觉得震撼极了。“挥不动锄头就握不住笔，这个就是她们的创作灵感。没有实践出来的生活体验，创作的内容是很肤浅的。”一位奶奶说。
近日腾讯公益星火计划组织一批自媒体达人走进东北农民画发源地——吉林省辽源市东丰县进行探访，了解腾讯公益平台上的优质项目“天オ妈妈”在乡村的开展情况。当时尚遇上乡土，更多温情而有深度的乡村振兴场景展现在了众人面前。
创新公益项目，建立乡村振兴新模式
位于吉林省中南部的东丰县大有来头，当地的农民画色彩明快、构图饱满，以其浓厚的乡土风味而独具特色。今年 41 岁的刘莉高中毕业后因家庭条件所限，放弃学业正式跟随父亲学习农民画，经过多年努力钻研，至今已取得多个奖项，画作被多本画册收入出版。农民画伴随着刘莉走过 20 多年的时光，她介绍说：“农民画来自农民之手，能够真正展现当代农民在农村生产生活中的情感和状态，是一种现实主义的艺术展现。”
令人侧目的是，在东丰农民画约 400 位骨干作者中，像刘莉这样的女性作者占了三分之二以上。
然而在总人口40. 6 万人的东丰县，妇女人口占到19. 1 万，受诸多因素制约，很多家庭女性都未能找到较好的就业出路。为此，中国妇女发展基金会在当地建立了为女性赋能的创新性公益项目——天才妈妈·东北农民画梦想工坊，希望以农民画为切入点，从产品供应链升级、销售渠道拓展等多方面形成链条，改善当地妇女生活状况。
早在 2009 年东丰农民画就已被列入省级非物质文化遗产名录，东北农民画梦想工坊的建立，为支持非遗手工艺发展起到了很大作用。张明云以前也跟大多数农村妇女一样，靠种地维持生计，后来她进入工作坊学习农民画，对画画近乎痴迷的她绘画技艺越来越纯熟，现在不仅能靠卖画补贴家用，还成了教授农民画的专业老师，她说：“我每天只做两件事，一件是我需要做的，一件是我坚持做的。”
本次公益探访活动期间，时尚博主“时尚奶奶”、纸雕手艺博主“站不起来的蒙蒙”、VLOG博主“路卡和瑞丽”等网络达人看到了“天才妈妈”们在乡村的日常生活，也观摩了她们如何作画。在见识到农民画的魅力后，有个问题很自然地被提到了：互联网时代，如何进一步推广农民画，有没有一些新思路？
蒙蒙最拿手的是纸雕作品，她非常乐意将纸雕技术教给东丰当地的农民画创作者，为农民画衍生产品注入新形式，她也希望，“互联网能够让这些农民的生活变得越来越好，让更多人了解到农民画”。
瑞丽则是希望可以通过自己节目，让世界更多国家的人关注到中国农民画，她惊叹：“如果不告诉我这些是农民画的话，我会以为是专业人士画的。而且她们画的就是自己的生活日常，从普通生活中去寻找美好，这个非常值得我们去学习。”
四位时尚奶奶将她们对潮流的理解与农民画结合起来，提供了一些建议，比如说，在年轻人日常喜欢穿的帽衫上印制一些农民画的图案，她们可以通过直播带货，把这些农民画衍生品传播出去。她们鼓励各位农民画的女性创作者勇于展示自己的个人魅力：“不管你在农村，在城市，你都有追求美的权利。她们可以画出美丽的画，也可以把自己打扮得很漂亮。”
数字公益助力非遗，绽放乡村“她力量”
得益于互联网的高效链接，腾讯公益上的优质项目“天才妈妈”不仅获得了更多善款，得以帮助更多农村妇女实现自我价值，令非遗技艺有了更大传承空间。而因为在家乡也可以得到较好的收入，很多在外打工的女性也回到了东丰从事相关工作。
另一方面，“天才妈妈”也引领着农村女性走向广阔天地：东丰农民画至今已有 580 件作品获国家级奖励，先后被送到瑞士、阿根廷、新加坡等国展出，有 785 件作品被世界知名美术馆收藏，还被送往联合国总部举办画展；今年 4 月 13 日举行的 2021 秋冬上海时装周系列活动上，以东丰农民画为素材设计的丝巾由模特搭配时装走秀亮相，刘莉、刘芬姐妹俩作为农民画骨干也参加了时装周活动。这次上海之行让刘莉很感慨：“这是我和妹妹第一次来上海。以前光从电视上看上海滩，就觉得上海是特别美的一个地方，从来也没来过也从来没敢想过会来。”
对公益项目助力“走出去，引进来”的乡村振兴模式，中国妇女发展基金会助理秘书长南静总结说：“项目最重要也是最深远的一个影响就是，对妇女观念和意识的改变。她们深刻地认识到可以通过自己的双手来改变自己、改变生活、改变家庭。”她期待，将来可以进一步利用数字化手段加持“天才妈妈”，比如说，让东丰农民画更加精准地触达一些感兴趣人群，并且在城市里建立一些数字化体验馆，以年轻人喜欢的方式让他们了解非遗。
在公益组织的协助下，东丰农民画如今正走向更大舞台，刘莉、刘芬姐妹俩的知名度越来越大，订单也渐渐多了起来，目前两人正在考虑利用直播等新媒体手段，争取把更多更好的作品推向市场，创造更多收入。
东丰农民画与“天才妈妈”之间的紧密连接，也给了外界很大启发：数字化公益助力乡村振兴，具备很大能量。截至 2021 年 5 月 1 日，腾讯公益平台公众筹款总额超过118 亿元，其中超过九成是乡村振兴类项目，议题涉及乡村教育、环保、产业发展、社区建设等不同类别。如何助力更多公益组织运用数字化技术提升专业度及影响力，更好地应对乡村振兴中的机遇与挑战，这将是 5 月 20 日中国互联网公益峰会的重要议题之一。
腾讯公益公关总监秦川表示，接下来腾讯公益会挖掘和助力更多类似“天才妈妈”这样的优质公益项目，在推动乡村振兴、消除数字鸿沟过程中贡献更多力量：“我们希望为更多的公益伙伴提供一些互联网的技术工具，帮助他们完成数字化转型，以帮助整个公益生态得到更健康和更长远的发展。”
