导语
2022年3月至4月阿拉丁指数 TOP100榜单更替率16%，较上月增长5个百分点。看一看+、美团团购和拼多多位居前三，哈啰出行、星巴克、智桂通、鹿城健康服务等小程序新晋百强。网络购物、生活服务等成熟度高、竞争激烈的行业逐渐形成橄榄形结构，线下零售、教育和大健康领域显示出市场需求和潜力，小程序商业和服务创新势在必行，优秀代表也不断涌现，接龙管家助力防疫统计提效、便利蜂搭车饮品风潮、易捷加油打造精准私域服务，还有哪些小程序做了你想不到的事?快来跟随小编一起看看吧～
01:
3—4月小程序排名大幅波动
阿拉丁指数TOP100更替率16%
哈啰出行、星巴克、智桂通
鹿城健康服务新晋百强
3—4月小程序阿拉丁指数 TOP100更替率16%，较2月提升5个百分点。百强榜单中网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜51个，较2月减少3个。出行、餐饮、健康等服务需求增多，哈啰出行、星巴克、智桂通、鹿城健康服务等小程序新晋百强。
来源:阿拉丁指数
连续入榜的84个小程序经历了一轮较大的排名浮动:27个小程序排名提升，57个小程序排名下降，只有3个小程序排名未发生变化，市场整体活跃性和竞争压力并存。以网络购物、生活服务、工具为例，在市场成熟度高、竞争激烈的氛围下，行业内部结构呈现橄榄型态:30%的参与者依靠优势进入前列，15%的参与者依靠成长跻身百强，代价则是超过50%的参与者排名波动甚至下滑。与之相对应的是线下零售、教育和大健康领域，在入榜数量有限的基础上出现大幅更替和整体排名提升的增长愿景，显示出市场需求和潜力。阿拉丁研究院认为，微信小程序已经积累了良好的用户习惯和商业基础，创新的服务能力和商业模式将是小程序脱颖而出的利器。
来源:阿拉丁指数
02:
看一看+、美团团购、拼多多位居前三
国务院客户端上线查询服务
接龙管家推出防疫模版
疫情防控凸显政务、工具小程序效力
阿拉丁指数显示，TOP10小程序均为持续在榜，看一看+、美团团购和拼多多位居前三，国务院客户端、滴滴青桔、接龙管家、班级小管家排名大幅上升。
来源:阿拉丁指数
近期健康防疫仍然是社会生活主题之一，微信作为网民社交生活重要阵地，在信息传递和服务提供方面发挥重要作用，政务类小程序的表现尤为突出。以国务院客户端小程序为例，近期上线的“全国中高风险疫情地区名单”查询服务不仅提供用户所在城市的防控信息，还可以查询任意省市的最新情况，查询结果还可以生成图片或“一键复制”进行分享，实现信息传播效率最大化。
（图:国务院客户端小程序上线风险地区名单）
疫情防控也推动了在线办公和统计工具小程序的发展，扫描全能王、班小二、接龙管家表现突出，排名大幅提升。接龙管家是一款信息收集工具，面向企业、学校、社区、社群等组织提供打卡、填表、问卷、报名、预约、团购等功能。为了快速响应市场需求，接龙管家在公众号推出了防疫模版系列，包括检测统计、社区物资统计、出行来访登记、作业提交等场景的模版均支持一键发布即可投入使用，为统筹工作节约大量时间和人力，也因此收获大量好评。
（图:接龙管家统计模版助力防控、服务信息收集）
03:
唯品会打造小程序+直播购物双链路
便利蜂“不眠海”成功走红
小程序商业创新潜力持续看好
网络购物小程序入榜21个，较2月份增加2个，线下零售小程序入榜4个，较2月份增加1个。得物 APP、唯品会特卖、便利蜂排名大幅提升。
来源:阿拉丁指数
唯品会特卖在视频号直播深耕已久，3月、4月的直播购物场均观看已经接近4万。视频号新增的服务链接功能进一步提升了商业能力，唯品会视频号主页上增加了“买同款”、“超级爆品”、“超级大牌“等链接，用户点击可以直达相应页面，购物导向更加明确，形成了小程序、直播转化双链路。
（图:唯品会视频号+小程序+直播购物模式）
便利蜂的“不眠海”火了。自2021年5月“店中店”饮品站开启以来，“不眠海”在市场的观望、质疑声中逐渐步入稳步发展。据阿拉丁研究院观察，便利蜂在公众号和视频号持续推送的“不眠海”系列内容数据增长明显，1周年活动文章阅读数达到9.3万，“眼力大考验”更是结合视频号玩了一把趣味互动，视频号内容的平均点赞数也从500增至1300。
（图:“不眠海”唤起消费热情，便利店打造流行风尚）
阿拉丁研究院认为，“不眠海”主打手冲咖啡、精品咖啡及新茶饮这三类现制饮品，既迎合了当下饮品消费热潮、吸引用户到店打卡消费，又在“鲜食”的商业模式基础上架构了一个流行、高动销、高利润的品类，实现价值增值，这种模式非常值得线下零售品牌借鉴。
04:
BOSS直聘直播专场突围“金三银四”
易捷加油精准定位核心能力
小程序助力品牌私域能力增长
生活服务类小程序入榜17个，滴滴青桔、松果出行等多个小程序表现优秀，哈罗出行晋级百强，其中 BOSS 直聘依靠 B 端直播突围“金三银四”，易捷加油服务矩阵实现私域服务扩展，取得了不俗成绩。
来源:阿拉丁指数
BOSS 直聘由81名上升至51名。在市场环境受限的条件下，BOSS 直聘加大了直播招聘服务力度。据阿拉丁研究院了解，BOSS 直聘从3月17日陆续推出了为期6周的24小时大学生招聘直播，APP、小程序等入口全面开放，应聘者通过高校和企业公众号信息中的二维码进入直播间咨询和投递，直播页面也可以通过微信自由分享。
（图:BOSS 直聘定位企业服务，直播串联私域回流链路）
易捷加油借助微信生态实现了私域服务进一步扩展。以加油为核心打造的洗车、车胎充气、道路指引、便利店、ETC 充值等一系列周边服务让小程序成为“司机伴侣”，也为易捷商城购物小程序有了延展空间。
（图:易捷加油微信服务矩阵私域充分变现）
据阿拉丁研究院整理，易捷加油服务矩阵由易捷加油、易捷商城两个小程序、1个公众号和1个服务号串联组成。公众号作为连接器分别引流直播和加油、购物服务，视频号除了直播之外，还通过养车节活动借势 KOL 力量完成公域推广。阿拉丁研究院认为，易捷加油成功的核心在于精准的用户定位和圈层泛化的服务矩阵，垂直领域的私域建设往往更需要聚焦核心需求，在形成稳定、忠诚的用户习惯之后再做适当延伸和扩展才是正解。
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