日本《每日新闻》12日报道称，吉野家董事总经理在发布“让处女迷上牛肉饭”营销策略后被解雇。
报道称，吉野家这名高管将公司的营销策略描述为“让刚离开农村的年轻处女迷上牛肉饭”。4月16日，在东京都内某大学举办的讲座上，他“找补”道：“一旦男人请她们吃昂贵的饭菜，她们肯定不会再吃牛肉饭了。”该言论遭到日本舆论广泛批评，两天后，吉野家宣布这名高管被解雇。报道回顾2021年在日本奥委会理事会议上，时任东京奥组委主席森喜朗曾表示：“有很多女性的理事会往往很浪费时间。”此番言论引发争议，森喜朗此后宣布辞职。
对此，日本立命馆大学教授中村正指出，日本社会结构仍然以男性为主导，“在这样的社会里，男性通过发表歧视女性的言论来增进彼此的关系”。
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