不论新事物的冲击有多大，一个基本的道理不会改变：离用户越近，离失败越远。
作者：祥燎
来源：金错刀 （ijincuodao）
CCTV6电影频道，国内最任性的电视台，实锤了。
明明早就放出了节目单，但你依旧猜不到它要播什么，人称“薛定谔的节目单”。
比如最近4天，它一连换了4部电影，令观众措手不及，但还忍不住拍手叫好！
它换成了哪4部电影呢？《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》，都是抗美援朝电影。
这节点，你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。
这样的骚操作，CCTV6不是第一次干了。哪有热点，哪就有它的身影，而且表达方式直白又隐晦，引人遐想。比如：上个月奔驰女车主维权事件，CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》，里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。
一次不过瘾，第二天它又放了一部《有车好好开》，电影里的奔驰车格外醒目…..
这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神，让它收获了一个外号：六公主。
六公主的强大，超乎你想像。
一、赚尽热度的吐槽之王
在很多人的印象中，CCTV6一点都不高大上。
好好的外语片，它非得加上“哦，我的老天爷”这样别扭的配音，还净给青年导演撒钱，拍一些上不了台面的TV电影。但CCTV6还是在这个互联网时代，赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主，太会吐槽了。
为了追热点，它的节目单随时变化，并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。
更关键的是，每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源，从意想不到的角度，戳中观众的爽点。
1. 国际大事
去年12月3日，法国爆发“黄背心”运动，抗议燃油费上调，六公主接连播放几天法国电影，《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。
2014年4月24日，安倍晋三访美的时候，当时中日爆发了“钓鱼岛事件”，CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。
说到日本，每年的9月3日，二战日本签署投降书的那一天，CCTV6都会播放《东京审判》。
有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日，六公主放了电影《日本沉没》。
英国首相访华期间，虽然是一个电影频道，但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。
2. 娱乐圈那点破事
王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候，CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然，破案还得靠自己。
陈羽凡吸毒，便奉上《湄公河行动》，旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。
去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜，网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语，还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是，CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》，一点不给老艺术家面子。
冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天，他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》，搞事不怕事大。
3. 社会新闻
去年11月28日，全球首例基因编辑婴儿诞生，引来媒体痛批，六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。
2015至2017的情人节，它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》，结局一个惨过一个，着实安慰了广大单身狗。
任性至此，不负六公主之名。
二、赚尽收视率的人性大师
追热点赚热度，并不是六公主的主业。主要目的，一是表明态度，二是刷一波存在感。
毕竟，电视台要赚广告费，靠的不是网上的热度，而是实实在在的收视率。
CCTV6的收视率如何？
2016年，CCTV-6的收视排行榜前50中，收视率最高达到3.1%，市场份额最高达9.5%，50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。
要保证收视率，伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人，把握好他们的需求，才是王道。
首先得搞清楚，目标用户是谁？
根据调研显示，CCTV6的受众中，有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面，有83.5%都是已婚，远远高于影院观影人群。
因此，六公主得出一个结论：去电影院看电影，是以社交为主，但在家里看电影，是以家庭娱乐为主。
所以在稍微好点的时段，CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容，无疑更容易令观众接受，就算是小孩、老人也能看得津津有味。
其次就是弄明白，目标用户们想看什么？
这点其实最难。这么多国产电影，放哪个呢？做调研显得不切实际，而且就算花大精力做了，也不见得准确。
于是，CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。
第一，票房高的国产电影，错不了。
2018年CCTV6的收视率排行榜，《战狼2》《红海行动》榜上有名。而且，在前十里，《战狼2》占了4席。前五十里，《战狼2》占了6个位置。
这说明什么？说明去年CCTV6至少放了6遍《战狼2》，主力能打就得多上啊…..
由此，就引申出了六公主的第二个方法：被过往验证过的国产电影，反复放。去年高居电影频道收视率排行榜第5名的，是9年前的老片《举起手来2：追击阿多丸号》。它的前一部《举起手来》——一部16年前的老片——还曾登顶2016年的CCTV6收视率第一。
这种电影，堪称CCTV6的保留节目，每年必放。关键是，收视率都还不错。毕竟几亿受众，总有还没看过的….
第三，及时播出下线的国产电影。
事实证明，一部电影再热，没去电影院看的人，永远占大多数。《战狼2》观影人次全球第一，1.59亿人次也就到头了。
但这不代表没去电影院的人，他们对新电影就没有兴趣。或许是嫌票价贵，或许是因为孩子没人带，或是嫌影院太拘束、太远…..
所以，CCTV6很热衷于播放国产院线大片，效果也不错。收视率排名靠前的，新片占了半壁江山。
人不一定厌旧，但一定喜新。
三、赚尽口碑的实干专家
1996年，CCTV6刚成立的时候，中国电影产业还不成熟，因此电影的数量极其有限。
当时，引入进口片没今天这么容易。再说了，也不能成天放国外电影。于是，CCTV6自己上了。自己出钱制作、购买国产电影，先把数量连搞上去。
这就是常常能在CCTV6看到TV电影的原因。这些电影，投资金额通常只有几百万，拍摄周期只有几周时间，因此很难出经典。但这事不是没有意义的，它培养了观众看电影的习惯，同时也给了许多青年导演成长的机会。
而且，在它的“片海战术”中，也出现了一些精品，比如：《我的1919》、《横空出世》、《陆小风传奇》系列、《镖行天下》系列、水浒人物谱系列…..
等过了缺电影的时期，CCTV6在好电影上，下了更多的功夫，一度成了最牛的“大片院线”。
《指环王》三部连播、《银翼杀手》《黑客帝国》《楚门的世界》《剪刀手爱德华》《闻香识女人》……各种类型大片，让你看个够，其中许多还是从没上过内地院线的经典大片。
关键是，几乎无审查，许多我们以为的敏感镜头，它一刀未剪地呈现在观众面前。
李翰祥的风月片《一代妖后》，几度重播。其中，喝人乳的镜头连码都不打。
香港电影分级制度出台后第一部被定为“三级片”的电影《黑太阳731》，在CCTV6这儿是常客。高压室强压下被害人膨胀爆肠，低温实验直接扒去人皮……成了无数人的童年阴影。
2012年，更是播出了《V字仇杀队》，引发国内外热议。
不仅拍电影，播电影，CCTV6还干了一件事，更是赚足口碑：修电影。
一些老电影，因为胶片老化等原因，画质变得很差。工作人员就得从胶片一寸一寸地检查，画面一帧一帧地修复。
电影频道技术部的李冉表示，有时候遇到很难修复的影片，一天下来可能只能只能修4、5秒。
“别人精修一张人像图的时间，可能是我们修复一帧的时间。”
从2007年至今，CCTV6一共修复了1200多部影片。
傲娇的六公主，也可以极度硬核。
结语
毫无疑问，在互联网的冲击下，电视台的生存环境愈发艰难，甚至有消息称：辽宁卫视已经发不出工资了，北京台收入减少了十个亿，央视首次不招毕业生，河北卫视靠贷款维持……
新的来了，旧的就只有死路一条？
2018年，湖南卫视广告部实现创收86.8亿元，增幅8.5%；它的芒果TV，更是在行业巨亏的环境下，连续盈利，去年利润9.28亿。
1818黄金眼，一档地方民生节目，在当地火了十几年，如今更是火遍全网，老少通吃。
还有就是任性的六公主，哪怕手里的片源远逊于视频网站，照样能打出一手好牌。
它们的共同点，就在于时刻关注着用户的需求。例如：CCTV6，明白用户的主要观影需求是家庭娱乐，所以坚持给外语片配音。
不论新事物的冲击有多大，一个基本的道理不会改变：离用户越近，离失败越远。
参考资料：
观察者网：《连杠四天！CCTV6四天四部抗美援朝电影，网友还想点播——》
央影传媒，尼尔森网联：《多元化观影趋势下CCTV-6 在大电影市场中的媒体价值》
sir电影：《中央6台，一个在尺度边缘疯狂试探的隐藏的“宝藏电视台”》
作者：祥燎，公众号：金错刀 （ijincuodao）
