中国移动互联网经历过去 10 年发展，近乎完美地将十亿计用户使用习惯培养起来，尤其是消费互联网，更是被开垦成了一块儿商业熟土，直至近年愈发明显地出现用户红利触顶、难以再现爆发式增长的可能。
QuestMobile 发布的 2019 年中国移动互联网春季报告显示，国内移动互联网用户规模已达 11.38 亿，增长进一步放缓，整个第一季度里，月活增长只有 762 万，同比下降 300 多万，更重要的是，用户使用时长的增长也在放缓。
与消费互联网步调放缓现象相对应的是，产业互联网正逐渐成为过去一年 BAT 这样互联网巨头口中的热词。
进一步说，目前在这些互联网巨头看来，移动红利已然结束，产业互联网成为最直接的商业洼地，前 20 年 BAT 都在做 C 端的生意，如今，它们都纷纷迈入了新的阶段，通过连接 B 与 C，在已有的产品上长出新的商业翅膀，构筑新的商业生态壁垒。
巨头都在寻找移动互联网后时代的关键钥匙，目前来看，大家的目光都聚焦到了小程序上。
01 巨头的新战场
自 2017 年 1 月 9 日腾讯正式发布小程序后，阿里、百度、字节跳动等但凡有一己实力的互联网公司，就着各自优势，先后搭建起小程序生态圈，并从一开始，就显示出了一定的差异化。
微信依循社交流量红利，支付宝走交易+电商路线，百度用的则是搜索+信息流的底层逻辑，并成为最早强调「开源」概念的一方。巨头都找到了突围之路，经过了最初的基础建设阶段，目前 BAT 的小程序纷纷进入了新的发展阶段。
对于一款超级 App 来说，在用户数几近饱和的当下想再实现增长，无异于要求一个得 95 分的学生去接近满分的难度。不过并不是没有可能，小程序正是划破这道天花板的利器。在释放用户「二次增长」与「时长红利」之后，小程序成为了 BAT 的新商业发动机，带领 BAT 突破自己原有的生态限制，创造更多商业想象空间。
微信小程序在 2019 年初亮出成绩单：小程序两年来已覆盖超过 200 个细分行业，创造了超过 5000 亿的商业价值。
据小程序业内人士点评，「微信互联网」基于小程序的连接能力，出现了非常多的创新商业模式，如基于微信的熟人关系链，将线下熟人之间的关系转化到线上所带来的社交电商、直销、众筹等;基于微信支付兴起的线下连锁经营模式，如共享单车等产品，基于微信 KOL 模式做成的兴趣付费、知识付费等。
基于 BAT 的生态基因，不同平台间孵化的新模式并不相同，百度 App 副总裁沈抖曾将百度智能小程序要做的事情，比喻为「打破花园围墙」，让移动互联网重回开放，用户可以在不同的 App 之间无缝、无差异的使用同一个服务。开发者开发一个小程序就可以在多个平台上运行，最大化生态的运行效率。
在百度 App 内，智能小程序可以让用户在产生需求后，不用再继续跳转到不同产品、不同界面，而在一个入口内就可以一次性解决所有需求步骤。
进一步说，也就是在百度移动生态内，智能小程序通过 C 端用户的交互场景，连接起 B 端企业服务，不仅构建了线上服务、交易等闭环。鉴于百度这些年在智能硬件领域布局的动作来看，智能小程序更可能进一步完成线上线下的服务闭环，达成万物互联，包括在智能家居、智能车载等场景中使用。
02 厮杀从电商开始
巨头们都在寻找发掘更多商业价值想象空间的「新连接」，这个图景可能越来越清晰了。
在今年 4 月份阿拉丁小程序创新大会上，金沙江创投主管合伙人朱啸虎高调地对小程序的发展做了一次预判：未来互联网公司都会成为小程序公司，小程序将成为标配。随后他预测，2019 年小程序电商总成交额将破万亿;小游戏市场规模将破 200 亿元，超越页游成为第三大游戏类型;再过 4 年后，仅微信小程序广告的市场规模就将突破 1500 亿。
听起来就像当初 PC 互联网走向没落的年代，有人预判未来是移动互联网的天下一样。而当 2017 年张小龙在微信里力推「跳一跳」小游戏，来吸引用户使用小程序时，还没有多少人能理解小程序的价值到底在哪里。
如果说当时外界谈论小程序的价值，就像在谈论一个不见真貌的影子，那么两年后，小程序的价值开始逐渐变得清晰起来，人们才辨认出它的面貌。小程序不但让腾讯借此立竿见影地补起零售短板，也让百度充分发挥搜索优势，得以进行销售和服务的精准匹配。
电商似乎是离钱最近的一环，腾讯、百度都在向阿里发起挑战，电商并非只在特定的「交易场景」才能产生，在社交、搜索之后，都可以催生与电商交易连接的空间。
可能超出所有人意料的是，智能小程序上线一年后，百度正在描绘「电商」的未来，这一次它不是建立一家直营电商，而是广纳已经成熟的电商伙伴，共同探索「搜索 + 电商」、「内容 + 电商」的新模式与新物种。
智能小程序生态的发展，使百度 App 在现有的连接人与信息的能力之外，展现出了「新连接」的新商业动能。一言以蔽之，基于过去开放和连接的基因，小程序或许会成为产业互联网大潮里，暂时失势于移动互联网的百度弯道超车的新开始，真正释放百度的价值增长空间。
沈抖在 2019 百度 AI 开发者大会上表示，百度 App 的「新连接」可以理解为两个维度，首先对用户而言，「新连接」意味着用户可以实现从获取信息到获取商品和服务的连贯体验;而对于开发者而言，「新连接」意味着可以通过智能小程序平台，实现效率提升和模式升级。
1. 直营电商的新增长引擎
据了解，百度目前每天响应 60 亿次搜索请求、150 亿次信息流推荐，其中包含用户大量的商品和服务需求，约等于在广义的搜索引擎下，天然包含了一个「电商搜索引擎」，这使其客观上得以成为直营品牌主的新增长引擎，搜索即购买的通路早已成型，只欠玩家进入。
基于这样的超级数据，电商行业嗅到了全新的价值洼地，连腾讯核心生态伙伴有赞也高调与百度展开合作，加速智能小程序电商成型：近日智能小程序与有赞联合打造了直营电商解决方案，可以让各类直营电商在百度快速开店、精准获客，并进一步进行线上交易以及全方面运营。
比如，将品牌信息、商品陈列等迁移到线上，通过百度场景下的精准分发，向消费者推荐其感兴趣的品牌;之后，又可以通过规模化集采信息做数据分析，向消费者和品牌做反向订制，大大降低后者经营成本的同时，提升前者的体验。
有赞在中间提供了丰富的电商品牌资源，据了解，目前，有赞已经带 100 多个品牌入驻了百度小程序。
《2018 有赞小程序 TOP100 榜单》显示，幸福西饼、凯叔优选、黎贝卡 Official、大眼睛买买买等商家，均通过优质的产品体验和用户口碑，打造了叫好又叫座的小程序。此外，韩都衣舍、AMII、润微内衣、潘达、植观、七格格等互联网品牌靠着超强的互联网营销功底和用户运营实力，成为最值得品牌商借鉴的榜样。
据此，智能小程序为这些品牌打开了新的空间，构建起新的商业竞争优势，不但为实体零售商提供了更加完整的一站式服务，同时也让百度的用户拥有更简单易操作的本地化服务体验。随着越来越多的品牌商户入驻，有赞也在更新个性化服务能力，并不断试探边界。据了解，目前除电商和广告外，有赞还涉及了教育和分销等业务，同样可以通过小程序得以释放更多的商业空间。
今年 5 月，有赞 CEO 白鸦在有赞 MENLO 2019 深圳发布会上直言，虽然小程序在 2018 年实现了阶段性爆发，但还只是爆发力度低于外界预期。此前，他曾以为小程序可实现 100 倍增长，但事实证明，还是有很多接入小程序的入口还没有打开，一旦打开，2019 年小程序会有更大爆发。「只要把入口放开，流量就会进来。」
除有赞外，许多自营品牌已经在智能小程序上验证了转化实效，接入智能小程序的尚品宅配，之前一直采用 H5 的形式进行营销，但是在今天，不论从形式还是转化率上看，H5 对于用户来说，访问度浅，停留时间短，而且难以留存，单薄的形态未免显得过于古早。接入百度智能小程序后，据统计，用户停留时长已由过去 45 秒增长至 2 分钟以上，访问深度也同步提升至 200%，同时订单总成本却下降了 17%。
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