“现金红包”帮助腾讯打开了线下与支付的双重入口，神神秘秘内测的“黄金红包”使命又是什么?......
春节长假结束了，这个春节你有没有收到什么奇怪的红包?
除夕前几天，腾讯 CEO 马化腾发了一条朋友圈：“是否春节还有新创意?”，彼时微信在一个月前已经宣布不参与春节红包大战，但不久QQ就推出了LBS+AR红包、面对面红包，随后微信也推出了面对面红包。支付宝也在 AR红包上 大作文章。红包大战虽没有往年的硝烟味儿，但数据却仍然亮眼。
腾讯创始人马化腾则用行动解答了他自己朋友圈的问题。不少腾讯员工在春节期间收到了一份特别的礼物——来自 Pony 马化腾的黄金红包。没错，这个看起来有些奇怪，类似微信现金红包的链接，打开后的确是金灿灿的黄金。
春节前后，不少腾讯员工收到了“来自 Pony 马化腾的黄金红包”
不过，腾讯似乎又没有要大肆推荐“黄金红包”的打算，仍有些犹抱琵琶半遮面，神神秘秘。
据钛媒体记者了解，“黄金红包”功能目前仍处于内测阶段，所有绑定银行卡的微信实名用户才可以抢黄金红包，而只有腾讯与工商银行内部员工(或部分白名单用户)可以发出黄金红包。值得注意的是，这些被加入白名单的内部用户同时具有“点石成金”功能，普通用户领取他们的黄金红包后既可成为白名单用户，也就被赋予了发送黄金红包的权利。
在收到黄金后，用户可以将金子存入自己的“腾讯微黄金”账户中。该业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能够让用户直接在平台上实现黄金买卖交易(参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格)，当然也可以将黄金包入红包以拜年红包或者普通红包的形式发给个人用户和群组。
以娱乐社交方式切入互金产品
据了解，现有的“黄金红包”发放方式有两种：
1.白名单用户搜索关注【腾讯微黄金】微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面，再通过中间栏“黄金红包”即可通过微信支付包好黄金红包，最后分享给亲朋好友即可。
2.在已经接收的黄金红包底部有一栏“我也要发黄金红包”，点击重复上述操作即可。
另外，如果黄金红包包好后未发送或未被领取，24小时后会自动退回到发送用户微黄金账户。另外，基于风险控制及消费者权益保护的相关要求，腾讯对黄金红包的发放数额也作了要求：
当1对1发送时，单人单次最多只能发送(接收)1克黄金(按钛媒体记者发稿时均价约为 266.88 元);当1对多发送时，单人单次最多发送30克黄金、最多发送给100个人，另外单人单次最多接收1克。
不论是装红包还是抢红包，“黄金红包”与“现金红包”在操作上几乎完全一致，区别在于红包的发送需要借助 H5链接，这就导致使用体验上比微信原生红包要差一些。
从操作方式来看，微信黄金红包与现金红包大致类似，但根据钛媒体记者的使用体验，黄金红包的体验相较于微信原生的现金红包仍逊色不少，一个很大的问题在于，目前黄金红包的发送方式仍依托于“腾讯微黄金”公众号的 H5 页面，使用入口较深，领红包提示也无法在群组中即时显示，需要用户自己点进 H5 链接中查看。
对此，腾讯互联网金融团队对钛媒体记者表示，相关功能仍在完善当中，每个实名用户都能抢到黄金红包，现有的黄金红包以娱乐大众、为大众过年添“金”讨好彩头为主，目前仍在内测，计划在 2017 年上半年实现全面上线。
不得不说，娱乐化玩法的确是腾讯所长。
旨在金融服务
不过，如果说微信现金红包承载的是腾讯打开支付入口的使命，那么仍在内测阶段的黄金红包并不仅仅是在红包玩法上实现了升级，它迈入的是一个新的战场：金融服务。
和现金的流转不同，黄金红包的收发已经形成贵金属买卖，腾讯自然懂得其中官方态度的严苛，一面与“国家队”工商银行合作，一面制定严格的规则限制住黄金流通的数量和速率。
数据显示，中国已经连续8年成为全球最大的黄金现货交易市场，仅2015年一年，上海黄金交易所总成交金额就超过了8万亿。而对于工行来说，尽管已经是国内最具规模的贵金属交易经纪商之一，但因为门槛、交易渠道等限制，黄金交易始终不能成为一种更加大众的投资方式。
但值得注意的是，国家对于民间黄金的储备与流通，即“藏金于民”多持鼓励态度，一个可以被借鉴的案例是 2008 年金融危机时的韩国，当时韩国民众纷纷拿出自家储备的黄金兑换韩元，大大缓解了韩元当时的贬值状况。所以民间相对稳定的购藏黄金，对国家的经济、汇率和资产稳定是一种重要途径和保障。
另一方面，黄金红包虽然在流通性上无法与现金红包相比，但在普惠金融政策愈加完善的市场环境下，也能利用这种娱乐化的方式让一部分用户得到理财概念的教育。
毕竟去银行购买黄金产品往往都要在一克以上，而黄金红包的推出则能让用户在已经熟悉的余额宝、理财通之外，利用“腾讯微黄金”平台实现更多元的理财方式。
,
