3月23日上午,摩拜单车在北京举办的发布会上宣布,将在北京、石家庄、济南等城市推出“摩拜红包车”。用户通过GPS定位找到“摩拜红包车”解锁并有效骑行超过10分钟即可获得双重奖励:2小时内骑行免费,且获得最低1元、最高100元金额的现金红包。
摩拜表示,用户的红包金额与账户余额分开计算,红包金额累计超过10元即可通过支付宝提现。未来摩拜还将开通微信提现功能,并在已开展运营的30多个城市中推行。
摩拜单车负责人表示,通过“摩拜红包车”这类互动游戏,可以增强用户粘性,提高车辆的运转效率、降低车辆调配管理成本,也在一定程度上有助于解决之前引起热议的地铁“潮汐现象”。
智东西总编国仁撰文称,轮子转得飞快的共享单车近况跟三年前的网约车行业是如此相似:玩家们为了赢得更多的用户,靠现金补贴大打价格战——充100送100的活动已经不够吸引眼球,那就直接免费。如今看来,价格战已快要升级为“红包战”。
对此,网友们纷纷发出“走,骑摩拜赚钱”的欢呼。而在业内人士看来,这不过是在拿到融资额后,为了圈住用户使出的烧钱大法,招式和近期推出的各种“免费骑”一样。从目前的形势看,共享单车这轮烧钱圈地的打法,似乎已陷入与网约车发展初期一样的“囚徒困境”;除了互相伤害之外,究竟能起到几分圈地的作用,还有待进一步观察。