快好知 kuaihz

2019年互联网趋势报告,内容创业者需要关注这几条

6月12日,“互联网女皇”玛丽·米克尔发布了2019年互联网趋势报告,这也是她第24年发布互联网趋势报告。

从1995年第一次发布报告起,这份报告就被推崇为为互联网行业的圣经。不过,随着中国互联网的高速崛起,这份报告对于国内而言,似乎分量已经不如从前。

由于信息差的缩减,如今已经60岁的玛丽·米克尔也再难重回当初的前瞻先驱的地位,今年的报告收到了越来越多“水”的评价。

不过,仔细研读这份报告,我们还是找到一些被忽视的机会,希望给内容创业者一些启示。

注:报告中文版来源:腾讯科技

一、每月7000万美国人听播客,他们在听啥?

报告显示,美国播客月活人数从2008年的2200万增至7000万。如此看来,即便是在播客的起源地,这种内容依然属于小众。不过,进一步研究之后发现,对于传统媒体、垂直内容和场景化内容而言,播客可能酝酿着下一个发展机会。

1.媒体化

报告中列出下载排名前十的播客节目,其中4档来自传统媒体,如《纽约时报》、NPR和The Daily Wire。内容偏资讯,但更多情况下是主持人对某个话题所做的深入解读,而非文字在音频节目上的简单嫁接。

据报道,《纽约时报》音频节目每月月活800万,年盈利上千万美元,基于The Daily,《纽约时报》又开发了订阅邮件和延伸的音频节目,试图以内容矩阵实现盈利,并将音频节目转为阅读用户。受《纽约时报》影响,《华盛顿邮报》、《经济学人》、《卫报》等传统媒体也开始转型播客。

2.垂直化

非资讯节目中,面向细分人群的My Favorite Murder,如今已成为一档现象级播客。这是一档讨论真实罪案的脱口秀节目,两位女性喜剧演员担任主持人,从女性视角出发,采用擅长的喜剧能力讲述谋杀案件。

喜剧效果渲染,并非是对案件的戏谑或不敬,而是通过淡化案件的血腥味让人面对事实,就像“两个朋友在向你讲述一个搞砸了的故事”。节目在女性群体中尤其受欢迎,听众认为,它给了女性直面罪案的勇气,也给出了许多防范建议。

the daily、stuff you should know、my favorite murders

3.场景化

路透研究院发布的《2019数字媒体报告》显示,34岁以下年轻人收听播客更有场景性,工作、公共交通、驾驶、锻炼和外出时的收听比例,远高于35岁以上用户

艾媒咨询数据显示,2018年,用户在运动、开车、家务等体力劳动时、上下班通勤时最常收听音频。或许是受此影响,流媒体平台Spotify则针对开车场景推出了全新歌单Your Daily Drive,包括新闻、音乐等内容,试图通过场景化抢占用户

4.年轻化

《2019数字媒体报告》中还提到,34岁以下年轻人中,每月收听播客的用户比例超过50%,55岁以上用户的比例不及19%,高龄用户更喜欢通过传统渠道收听广播。

同样的情况在国内也有所体现,艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频用户年轻群体占比较高。路透研究院认为,造成这种区别的原因,除了和内容消费习惯差异有关,也和设备有关:数字一代的手机里多有预装app,配备高性能耳机,客观上提供了收听条件。

对于年轻人而言,最看重的是播客的娱乐需求,因为感觉空虚、希望代替音乐而收听播客的Z世代比例高出25岁以上用户。后续的进一步访谈中发现,年轻人看重播客的伴随感,可以在获取信息时进行多任务工作,就内容本身而言,播客比广播有更大的丰富性。

二、互联网用户价值洼地:亚太、中东、非洲?

从全球互联网用户数来看,互联网人口红利在持续衰减。全球互联网用户达到了38亿人,渗透率超过了50%,但互联网用户的增速正在持续减弱,2018年仅有6%,全球新智能手机出货量下降4%。

按区域划分,欧洲和北美的互联网用户普及率分别为78%和89%,而亚太、非洲和中东的普及率分别为48%和32%。正如拼多多们在下沉市场的角逐,在人口红利见顶的情况下,地区优势便体现了出来。

从亚太市场来看,东南亚和印度互联网产业近几年发展迅速,尤其是印度地区,其互联网用户占到了全球总用户量的近12%,但在总人口数中不到50%。研究表明,受益于通信和终端设备的发展,印度的移动互联网用户在快速扩张,近三年的3G/4G用户增速都超过20%,中国16年仅有6%增长。

以美国巨头为例,Facebook和WhatsApp用户数最多的国家均为印度,抖音海外版TikTok也是相同的境遇,Sensor Tower数据显示,TikTok 2019 Q1新增的1.1亿下载量中,约有8900万次来自于印度市场。

此外,不少国内内容创业者已经把目光瞄准中东和非洲市场。用新闻聚合形式做内容分发,可以极大程度上减少生产成本。土耳其的GÜNDEM,中东的Sigma和Wander News……海外版”今日头条“似乎在海外遍地开花。

在非洲地区,尼日利亚的互联网用户远不及总人口的三分之一,作为非洲最大的经济体,尼日利亚成为非洲社交产品的主战场。放眼整个非洲,各个国家首都地区的智能机使用比例60%-70%左右。有数据表明,非洲用户有消费意愿,客观上具备了一定的“付费”土壤。

直播产品Uplive选择首站到达尼日利亚,随后在中东大获成功。最夸张的直播对决上,60分钟里产生了20多万美元打赏。尽管受限于文化、政治和基础设施差异,内容创业的出海也并非一帆风顺,但在增长见顶的情况下,出海成了是不得不进行的一步。

三、使用时长PK:市场基本固定,除非拓展边界

全球主流平台瓜分了几乎全部的互联网用户

用户们无非是在不同平台上拥有好几个账号,然后在各个平台之间辗转。从平台用户占比情况来看,除了YouTube和Instagram,其它平台的增长趋于平稳甚至下滑。

这和路透研究院的研究不谋而合。该机构发布的《2019数字媒体报告》显示,社交媒体带来的体验远不如在YouTube、Twitch和Netflix等纯内容平台上的体验,这进一步降低了用户的社交意愿。

路透研究院《2019数字媒体报告》:

YouTube和Instagram用户使用时长增加明显

Instagram的增长或许得益于其Stories业务的增长,这个复刻自Snapchat的功能,如今月活人数已经达到5亿,占Instagram总月活人数的1/2。

Stories不只是一个内容工具,同时也是一款营销工具。网红Kylie Jenner发新品时可以一天刷数10条Stories,品牌发Stories也会贴上购物链接,用户可以直接购买。媒体则在互动上大花心思,传统媒体如《经济学人》、《金融时报》都通过运营Stories斩获了不少年轻粉丝。

事实上,为了抢夺用户注意力,平台开始不断拓展边界。

比如,Facebook在长视频产品Watch上投入颇多。最新数据显示,Watch的月活用户超过7.2亿,较2018年增长了80%。尽管如此,Watch在吸引新用户上似乎没有见到太大成效。

与此同时,YouTube也在推进长视频,皮尤研究院实验数据显示,YouTube的算法更倾向推荐时长15分钟及以上的视频。玛丽·米克尔还提到,在在线学习领域,YouTube已经成为Z世代的首选学习工具,占比达到59%。

这很容易让人想到B站在年初公布的数据:过去一年已有1827万人在B站学习。对于已经拥有了庞大用户群体的平台,不断拓展使用边界成了新战场。

三、媒介更迭:移动端增长迅速,电视仍有机会

从2010年到2018年,美国用户的数字内容观看时长从4%增至28%,平均每年增长3%。电视仍然是主流内容获取方式,但总时长增长已经趋于平稳。

从媒体时间上看,移动端内容消费时间占比大幅增加,纸媒、广播和电视占比减少。值得注意的是,现在电视并没有我们想的那么衰落,它的时间占比其实和移动端差不多(均为33%左右)——虽然9年前电视消费时间大概是移动端的5倍。

广告支出和媒体时间的比例,大概可衡量广告主对某一渠道的认可程度。换言之,这个比例越高,说明这一渠道效果越好。

蓝色:2010年;黄色:2018年 制图:新榜

从绝对数字上看,纸媒时间占比并不高,但更受广告主青睐;广播占用时间长,效果较差;电视的时间占比和广告支出相当,也就是“一分投入一分产出”。

再加上时间的维度,你就会发现这9年间,纸媒吸引力下降厉害,数字媒体(桌面+移动端)吸引力正在上升。

今天的解读就到这里啦,如果你还有什么有趣的发现,欢迎留言或私信交流~

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:创业者  创业者词条  趋势  趋势词条  互联网  互联网词条  需要  需要词条  关注  关注词条  
存档

 2019年中营销盘点:4A遇降维...

本篇年中营销盘点主要分为三个部分:品牌自建内容营销团队,Agency面临降维打击;增长黑客模型失效,媒介回归到人;内容没人看,公众号不火了,抖音红利见顶。进入2...(展开)