每个人看世界的角度不一样，对待机会的认知也不同。
认知不同，决定了不同的方向、选择和胜率，最终的结果肯定也大有不同！
举个例子：市场上，消费者想要的是好产品吗？或者说大众想得到的是真相或者价值吗？
其实都不是。人们即不渴望看到真相（甚至接受不了真相），也不是在寻找价值，他们只是渴望被理解，渴望得到情绪安稳。
所以千万不要把你认为的真相强加于人，也不要把你所认为的价值和好产品给他们，你只需要理解他们，抚慰他们，你就能大获成功，这就是商业的本质。
如果在认知上一旦到一定层次，快速看到本质，瞬间抓住商业操作要点，往往更容易抢占先机，更容易取得成功。
相反，人的认知一旦被禁锢，人的视野就会变得狭隘，判断力和行动力都深受影响。人的认知一旦被打开，思维就会彻底打开，不仅可以看到一个更加透彻且真实的世界，还可以轻而易举地引领大众。
尤其是在财富创造、创业、投资领域，认知层次的不同影响全局，并决断最终胜负。
每个人容易活在自己的世界里。不同的是，认知越高的人，看事情就越客观，他们遵从本质和规律办事，负责操控世界的运转。而认知越低的人，看事情越主观，容易被表象迷惑，越容易有偏见，喜欢盲从，只能被操控。
有知识有文化的人就一定有高认知吗？……未必！
很多读书读到博士的人，轻而易举照样被人骗，因为有文化不代表有才华，有才华不代表有智慧。认知的本质是智慧，它比知识高两个维度。
为什么我们会存在认知层次不同？
是因为我们跳进了努力的误区：我们一直把时间花在想办法提升“技术效率”上，而忽略了真正重要的“认知效率”。
技术效率：学习是不断掌握应对具体工作场景和问题的方法。
认知效率：学习是在了解问题本质，了解解决方案的底层规律，能够让我们认清楚问题表象背后的实质。
结果，追求技术效率时，每一个新问题都需要学习新知识，越学越多；而提升认知效率后，很多看似全新的问题，其实不过是旧问题换了一种说法而已。
所以，要跳出努力的误区，就必须重视认知效率，学习临界知识。
从经济学的角度上讲，人的一生就是自己社会认知的变现过程。
有什么样的社会认知，最终就是什么样的经济收益，并最终沉淀在实物资产上，变成有多少财富。
社会认知和财富是相匹配的。对社会的认知的正确状态是多少，就能够积累多少的财富。对社会认知为0的状态之下，就无法积累财富。
这个社会最大的公平就在于：当一个人的财富大于自己认知的时候，这个社会有100方法收割你，直到让你的认知和财富相匹配为止。
一人一世界，每个人看到的世界都是不一样的。正确的认知能够指导正确的行为，正确的行为导致正确的结果。
好比很多彩票一等奖的获得者，他们的结局并不好，奖金最终被挥霍一空，因为他们缺乏正确的财富认知，他们不知道怎么管好钱。很少有成功企业家说他们的第一笔钱是来自于彩票大奖，因为是先有认知，再有财富的。
所以运气要说重要，也很重要，但它不是充分条件，只是必要条件。但没有认知，只有一点点运气，最终肯定也是不能成功。
而这两者，我们只能提高认知。
接着说投资，投资即决策，而决策差异，取决于认知水平。
Pre-Angel创始合伙人王利杰经常说，"一时的成功靠运气，一世的成功靠认知"。对于运气来说，是不可量化，不可预测，不可复制的，而认知是可量化，可提高的，还能带来好运气。正确的认知能够带来正确的行为，天使投资的正确姿势就是用正确的认知去驾驭未知的命运。
马云曾说过：任何一次机会的到来，都必将经历四个阶段：看不见——看不起——看不懂——来不及。这也是同样的逻辑。
对于大多数非专业的投资人来说，完全可以将多年的行业积累、独特认知等放在投资的视角上进行思考。如果我们把身边这种熟知的现象，工作中对行业的积累，通过深度思考转化为真正的认知，再通过投资工具实现变现，那就是属于我们自己的投资机会！
投资的过程就是胜率与赔率之间不断做动态平衡。每个人对同一投资机会的认知也分不同维度，不同维度的认知意味着对不同胜率的选择。
没有以高确定性为前提的高赔率是一场赌博。市场普遍认知到的高确定性，往往不可能带来高赔率。所以高赔率的本质，是否拥有超越大多数人的认知，在合适的时机判断出市场的错误定价，以高胜率去做高赔率的决策。
然而事实上，现实身边绝大多数人不敢用行动去检验自己认知的真伪，因为试错有成本，因为人类对损失的害怕远超过对收益的期望。
因此，绝大多数人只好退而求其次：寻求稳定和安全感——这又是一种认知证伪，世界是个混沌体系，毫无稳定可言。
当然，较真的话，暂时的稳定是存在的，只不过这样的稳定过于脆弱，不值得。
比如有种很具迷惑性的稳定态，叫做专业化。就是大学学的那个“专业”。四年专业毕业，然后从事本专业工作，在岗位上兢兢业业，该考的证也考了，该评的职称也评了……
但是，这个行业慢慢不行了，要么企业经营不善，或者产能过剩、产业迭代，下岗、待业，半辈子献给这个行当了，别的也不会。所谓专业化，算不算对认知变现的证伪？
说到创业，创业也属于认知变现的范畴，其核心还是提高认知。李善友曾说，创始人的认知边界是企业真正的边界。只是对于创业而言，其要求更高，除了需要具备超越市场的认知外，还需要战略、组织等一系列综合能力。
未来的社会，如果仅单靠产品已经不能再赚到钱，因为随着人类生产效率的提高，未来有形产品的利润都会无限趋近于0，甚至是免费供给的，到一定程度之后，有形的产品都只是文化的附属，未来只有靠精神指引才能赚到钱。
所以，勉励创业的同路人，如果你有一颗渴望成功的心，或者渴望一展抱负，那么提高认知是绝对有必要的！
未来不是人赚钱，而是钱找人。
财富永远都会流向最匹配他的人，就是那些高认知的人。
高层次的认知是需要完整体系去支撑的。提高自我认知的最好方法是进行知识管理：也就是通过对对外部信息的加工，提高我们改变认知或行动的速度。其核心是通过管理知识提升我们的认知深度，进而改变我们的行为模式。
深度认知的模式是在分析问题的时候，能够跳出问题本身思考更普遍的情况；在寻求答案的时候，能够根据理由可信度判断是否接受这个结论。
当我们自身的认知有局限时，也可以通过团队合作让自己的某一部分优质认知最大程度上发挥价值。
移动互联网浪潮的到来，颠覆性改变了人们的生活方式、消费习惯、商业模式，大多数人都知道这个现象。可是从知道到相信，再进一步转化为可以投资的认知，能做到的人是少之又少的。
认知是未来社会的核心资本，认知就是未来社会的精神高地，无形的东西越来越能决定有形的东西。
掌控未来世界的，是一群高认知的人。他们不仅控制商业的未来，也掌控了生命的未来。他们会利用掌握的可利用的一切资源和工具，不断迭代自己的认知，不断宣导自己的合理性，从而时刻占领人类的精神高地，包括大数据等等，都是他们保持高认知的工具。
因此，努力提升认知，才是阶层逆袭的根本，也是防止被收割的根本。
