品牌管理 形象代言人与品牌知名度的提升 设... 1999年安踏聘请乒乓球世界冠军孔令辉为形象代言人,伴随着电视广告、平面宣传 、户外广告的大量投入,“安踏”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标,安踏...(展开)
品牌管理 那么目前,是回归自然个性运营的时...不过等一下,我说的可不是随便建立一个博客,而是一个经过设计的、规划过的、用来达到如下目标的博客:-吸引流量-将访客变为购买客户的销售漏斗-把你打造成为所属领域的...(展开)
品牌管理品牌管理 如何进行品牌管理战略决策的品牌管... 品牌管理的意义是什么?利润最大化是其重要意义之一。实现企业树的常青是第二重要意义;第三个重要意义是让企业之树独立存在。 如何进行品牌管理,循序渐进,循序渐进...(展开)
品牌管理 李宁品牌定位的困局李宁——本土第一运动服装品牌,曾被视为中国运动产业崛起的符号。近年来,李宁一系列改变引人瞩目,公司更换LOGO,重塑品牌,走“90后”路线……然而,这些举措并未...(展开)
品牌管理 李娜为什么甘心与耐克合作?9月19日,网球明星李娜宣布退役。这一天,耐克在该公司官网首页推出了以“要做就做出头鸟”为主题,向李娜致敬的公告。这份公告,将李娜握拳高呼的图片与一只凤凰的剪影...(展开)
品牌管理 李宁的“中年危机” 不知从那一天起,小区楼下的李宁专卖店悄无声息地消失了,印象中它一直在打折,似乎生意很不好。不止李宁,安踏、特步都在打折,过度竞争的体育用品行业已经到了拼真功夫...(展开)
品牌管理 李宁品牌发展:个性与时尚有关李宁品牌重塑与发展问题越来越引起人们关注,前不久一家著名管理杂志约我谈谈这一问题,由于正在外地讲学,没有如愿。但对这一问题我还是有点想法的,想与同行们沟通。...(展开)
品牌管理 运动品牌从产品到理念的颠覆创新 提到耐克,你首先想到的是什么?跑步、篮球、运动鞋还是乔丹、刘翔、李娜?如果你的反应还是这些,那你实在需要重新认识这家公司了。 实际上,我们早就不能把耐克看做...(展开)