9月19日，网球明星李娜宣布退役。这一天，耐克在该公司官网首页推出了以“要做就做出头鸟”为主题，向李娜致敬的公告。
这份公告，将李娜握拳高呼的图片与一只凤凰的剪影叠放在一起，既契合了李娜在网球领域凤凰涅槃终于成为出头鸟，又暗合了李娜湖北人的身份，“天上九头鸟，地上湖北佬”，这句熟语不少人耳熟能详。
李娜与耐克的合作，最早始于1997年，当时李娜15岁，耐克赞助李娜在美国接受训练，耐克眼光的毒辣此处可见一斑。
直到今天，网球在中国也不算特别主流的运动。1997年，作为高端大气上档次的运动，中国打网球的人群有限，那时候谁能想到毫无名气的李娜会成为后来的大满贯冠军？耐克做到了，这份知遇之恩，李娜估计是会记在心里的。
此后，李娜身着耐克标识的运动服频频出现在国际赛场。无论是比赛失利，黯然神伤，还是作为中国人创造历史站上大满贯的冠军领奖台，神采飞扬，李娜我行我素、张扬霸气的风格与耐克“JustDoIt”的广告语高度契合，耐克赞助李娜，算得上天作之合。
耐克用“要做就做出头鸟”这句话来向李娜致敬，蕴涵深意。这句话源自“枪打出头鸟”这句俗语，而本意是让人要合群、守规矩，违反传统和习俗要吃亏。
李娜恰恰不是守规矩的人，她对自己的追求坚定不移，跳出体系走自己的路，创造了历史，李娜成为世界顶级网球运动员，彻底改变了网球领域中国的地位。在她退役之际，耐克毫不吝惜地赞赏李娜说：“李娜强大的意愿和决心传达出一条明确的信息：历史和纪录就是经常被那些敢于站出来的‘鸟儿’改写的。”
在李娜退役之前，今年7月，耐克大中华区新总部大楼启用，其中一座楼命名为“李娜”楼，以彰显耐克与李娜的长期合作。李娜本人参与了新楼命名仪式，李娜当时说：“我很荣幸用自己的名字命名新楼，耐克始终尊重并且看重运动员的专业表现。用我的名字命名这座大楼，非常与众不同。这是对我们长期合作关系的认可，与耐克的友谊直到今天我一直珍惜。”
像耐克这样，不只为李娜提供资金、提供装备，还在最需要帮助的时候，来一次雪中送炭、来一碗心灵鸡汤，别的品牌就算给再多的钱也未必能撬走，这已经到了生意的更高境界：金钱与情感的交融，生意场上何坚不摧呢？
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