口述 / 刘 润11月27日，是有赞9周年生日，也是CEO白鸦的40岁生日。在当天的生态大会上，白鸦做了开场演讲，他说：2012年的11月27日，在杭州的贝塔咖...(展开)

作者：陈春花导读：一个成功的品牌一定会获得高的价值认同，致力于构建品牌的企业，也往往会获得持续的发展。品牌发展之路归纳为以下七步：识别力量；价值链管理；始终如一...(展开)

颜如玉手机：品牌认同感的错位颜如玉，顾名思义，容颜像美玉一样，是用来形容女子的美丽或是代指美丽的女子。现在影视剧中演变为姓“颜”名“如玉”的女子，大街上随口一叫...(展开)

倾听，让品牌传播更实效在这个浮躁不安、物欲泛滥、危机冲击的时代，若果能够静下心来倾听别人的说话，那么你将得到最大的价值。倾听，让人生管理完善在人生管理之中，许多...(展开)

如果说沟通技巧是学习珠算的口诀，那么，个人品质修炼则是培养对珠算的直觉和感觉判断，可以让你在沟通时无招胜有招。绝不口出恶言　恶言伤人，就是所谓的祸从口出。”　如...(展开)

系列专题：《新营销》2008年8月刊文／侯夫自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，至今已经近40年了。然而，定位到底是什么呢？很多人和企业对于定位论并不清楚...(展开)

自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，至今已经近40年了。然而，定位到底是什么呢？很多人和企业对于定位论并不清楚，市场上有那么多失败的产品和平庸的企业，就可...(展开)

为什么选择购买可口可乐的人多过购买百事可乐的人？为什么互联网行业盛行企业吉祥物，比如京东的小狗、腾讯的企鹅？为什么苹果手机每一次发布会都能成为一个重大公关事件？...(展开)

     “从产品到顾客，再到人文精神，营销革命3.0的时代，我们可大有作为。”　　7月24日，重庆南滨路华尔斯大酒店，人头攒动，...(展开)

发现一个问题，很多人会把电子商务想的很玄妙，它其中的确有很多科学丶数据化的东西，但电子商务终究只有四步：客户怎么发现你，然后形成购买，然后重复购买，买得更多。听...(展开)

　品牌管理是企业营销计划中的重要环节。伴随着新媒体的出现、有线电视网的普及和互联网的快速发展，营销策略势必要做出相应的调整，但是很多传统企业在互联网上依然将折扣...(展开)

　创意加科学化管理，品牌创新创造企业常青。　　要维持企业的永续竞争力，必须让顾客感受到企业以顾客为中心的创新，企业传递一致性的价值，让顾客能有品牌忠诚意识，长期...(展开)

　金融危机的微妙反弹外加近期各地的气温骤降，一时间以蔬菜、大米等日常食用的农产品价格一路看涨。调查显示，12月底农产品的价格又很明显地高于11月初。因此，民众对...(展开)

　顾客忠诚的不是品牌，而是品类，不断创新产品，推出新品。同时，广告和促销也要走在对手前面，让顾客尽可能多地接受到自己的信息，从而引领消费者。　　1、品牌知名度。...(展开)

　品牌可以成就销售，也可以毁掉销售。50年以前，美国西北大学凯洛格商学院的教授们已经在试图解开品牌的密码，他们试图将隐藏在品牌 —这一穿上现代外衣的古老商业实践...(展开)

　人们不再需要品牌了？想想自己如何使用搜索功能吧。在虚拟的不可直接触摸到的网络世界，不是不需要品牌了，而是品牌更重要了！为何人们总是把商标和品牌混为一谈?美国营...(展开)

　可以说，中国绝大多数企业陷入了品牌困境，这是一个制造大国的尴尬，也是中国企业只能获取价值链上低微利润的症结所在。企业在品牌策略上的种种失策让人触目惊心，连一些...(展开)

　在Vivdence Corp的调查结果中，虽然Google所提供的是与对手相差无几的搜索服务，但消费者依然倾向于把它作为自己首选的搜索工具。它的品牌优势之所以...(展开)

　这是在一次沙龙上我主讲的话题，“《资治通鉴》中的品牌智慧”。　　我们经常讲商场如战场，品牌战最终是一场认知战，它的最终战地并非市场，而是顾客的心智。　　换言之...(展开)

　品牌推广的基本规则正在迅速进化。社交网络、内容营销、年轻一代、第二屏幕、意见领袖和人口组成的变化，各品牌需要变化思维方式，而这些只是挑战的一部分。建立并维持消...(展开)

　一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费者心理上的需要连接，能透过这种方式将品牌的定位讯息明确地传给消费者，使之产生购买欲望。现在在中国市场上...(展开)

　企业成功的打造自身的品牌，需要其品牌战略有效的实施。企业促进品牌战略成功落地的方法有：　　一、使品牌顾客化　　品牌的背后是顾客。任何一个品牌最后都会成为目标消...(展开)

　研究人员做过一个有趣的实验：每天给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随...(展开)

　品牌忠诚度不会从天上掉下来，(专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度)如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在...(展开)

　策划一场像病毒般迅速传播的活动是每个营销人员的梦想。然而对许多品牌而言，赢得富有激情的观众的注意力非常困难，如果可以复制的话，像沃尔沃那则由尚格•云顿主演的“...(展开)