大家好，我是半撇私塾的热点小能手，霸王花。
这一篇文章，我还是想说【钉钉B站求饶】这件事（如果还不了解，请自行点击 传送门 温习此热点）。
但是，但是，但是！
这一篇文章，我不是要说这个公关视频怎么厉害，而是另外一个不同的角度：搞出这样「教科书级」的公关事件，要花多少钱。
在开始之前，我想先让你看一组数据，感受一下。
事件首先是从微博开始的。
1月29日：#阿里巴巴钉钉发布在家办公指南# 上热搜，为后面中小学生的闹剧埋下伏笔。
2月2日：#钉钉上课# 成为第2个热门，钉钉被教育部选中，许多中小学生哭喊寒假时间被无情剥夺。
2月3日：#钉钉企业微信集体崩溃#，各大企业开始使用钉钉远程办公，搞到服务器崩溃，成功拿下第3条热门，许多上班族吐槽每天被老板Ding。
2月10日：#钉钉否认直播老师可打开学生摄像头# 网上有造谣者用PS过的图片造谣钉钉可开启学生摄像头，再加1枚热搜。
2月12日：#钉钉网课翻车现场#，学生吐槽「钉钉主播素质不行， 让她跳个舞她都不跳，还问我哪个班的，真是笑死我了」，凭借尴尬教学现场再此拿下第5个热门。
2月15日：#钉钉崩了#，上班族和师生联手打给钉钉一星，导致钉钉评分降至1.3。
2月16日：#钉钉在线求饶# ，钉钉微博和B站视频求饶，拿下第7个热门。
还有在呼声最高的B站，光「钉钉本钉，在线求饶」的一条视频，就是近900W的播放。
隔天同时上了知乎的热榜，短短2天就是500W的阅读。
以至于我周一发布了「钉钉B站跪地求饶，背后是一种什么样的求生欲以后」，后台收到了这样的问题：
好问题啊！因为很多时候，作为营销人，老板也总是丢出这样的问题给我。
为此，我不要脸的动用了自己的朋友圈，找了2个阿里前公关，还有阿里供应商的1个老友，骚扰了淘宝和朋友圈的几个营销服务商……
写这一篇文章，我想从「钱」的角度，说说「假如你要像钉钉一样炒作，得花多少钱」？
一、首先，养一个公关团队
首先你得有一个懂公关的人，能够及时的根据事件做出反应，如果你是创始人，并且之前有营销的经验，那么可以是你来完成。
如果你公司都有营销部门，那么就由营销负责来人完成。
这个成本就是你的人力成本。
这个团队是干嘛的呢？负责策略的，也就是整个公关活动的CPU，还需要负责比如：视频脚本的打磨，寻找投放渠道等等内容。
大公司是一个巨大的团队，而如果是一家初创公司，配备一个3年工作经验的公关经理，估摸这需要1W-3W不等的人力成本（取决于公司荷包有多大）。
二、其次，花钱做内容
对于营销和传播来说，永远离不开内容。
不同渠道有不同的内容属性，比如：
贴吧论坛适合长更贴，什么「宝妈60天副业日记：我如何靠微商开启我的第二个事业」；
知乎适合干货长文，比如「我如何将抖音的完播率从20%做到92%」。
B站的则适合视频，特别是被社区所热爱的鬼畜视频。
1、视频
鬼畜视频是这一次公关活动最重要的内容载体，那么做这样的视频费用是多少呢？
从脚本到制作成片，如果自己对接B站的创作者，3分钟以内的可能是3-5K/条。
如果是直接找中间供应商，价格可能要翻倍，也就是8K-1W+左右。
视频制作的过程，其实就是「公关团队」这个甲方和视频制作者「相爱相杀」的过程，打磨内容还是很费心费力的。
2、稿件
关毕竟是干的是「让别人多觉得你好」的活，因此，公关一旦搞了什么事情，在各大媒体渠道都要发布通告，自卖自夸是最基本的操作。
我们通常也叫做公关稿，这一类稿件简单的说就是刷存在感。
这一类的稿件撰写难度不大，价格500元～2000元不等，10篇左右可用，也就是5K～2W左右的花费。
另外，这一种稿件，如果能找门户的小编或者媒体记者来写最好，毕竟他们赚到钱，有时候也能顺便给你一个好的推荐位置。
三、最后，花钱砸渠道
到了这个步骤，视频有了，公关稿件也有了。是不是只要把视频发布，各大门户刷一波公关稿，就完事了呢？
No！视频和公关稿还只是开始，是费用占比最小的一块。
如果你的内容发布出去，没有人看，根本就不会有什么曝光。
而曝光的重点在于：渠道。
因此，渠道相关费用也是整个公关营销费用中，占比最大的一块。
1、微博热搜
微博上热搜有两种方式：微博热搜的官方买榜和第三方公司的刷榜。
本来就是两大商业路径，几乎已经是公开的秘密。
第一种官方买榜的，一般都是有大手笔的大公司，比如王思聪这样的人物。
还有一种微博买榜，通常在第三、五位的位置，后缀也带有「荐」或者「新」的字样。
比如下图 ：
根据微博2017年第四季度的官方刊例报价单，微博热搜包和微博热搜榜单套装的报价分别是60万/轮播两天和60万/轮播6天。
第二种「刷榜」的方式多少钱呢？据之前北京青年报报道，一家推广公司此前的报价为：热搜前三5万/小时，前五4.5万/小时，前十4万/小时。
根据钉钉相关热点的在榜时间是16个小时算。按照前10名的保守估计，也就是每小时4W的价格，那么钉钉在微博方面的花费就需要：16x4W=64W。
2、知乎热榜
知乎的热榜则相对便宜一些，不过按照市场价格来看，钉钉话题再热榜停留2天，大约是4W的费用。
当然，这个还不包括邀请各大KOL去写回答，一篇回答通常是1K-5K不等。
我们假设827条回答中，有5%的内容是定向邀请的，按照均价2K算，差不多是8.27W的费用。
3、行业媒体
当然，如果要有更好的效果，还需要搭配各大订阅号、行业媒体一起推波助澜。
钉钉公关团队可以提前跟行业媒体，比如Social Marekting、梅花网、广告门、4A广告提案网等编辑提前打招呼：
我们出了一个特别好的案例，发给你看看吧。
幸运的话，可以不用花钱，就可以让他们帮助写一篇文章。不幸运的话，按照1个账号3K左右的均价，50个账号，15W又要进去了。
四、小结
我们来汇总一下，作为一家创业公司，如果按照保守估计，像钉钉一样搞出一个「在线求饶」的大公关事件，大约要花多少钱呢？
近100W的预算。
公关团队人力费：4W
内容制作费：3W
渠道费用：87W
如果你混迹公关圈，大约都听过「北奇虎，南阿里」的公关，也听过「阿里公关特别厉害，抵得上几个公关公司」的传说。
所以真的一般公司花100W，也可能花不出这个效果。
但是你需要知道的是，对于企业营销来说，从来就没有自然而然的大曝光，这背后都是真金白银的投入。
因此，如果你的小老板看了什么刷屏公关，也跟你说「我们能不能也做一个类似的」，麻烦你点击一下文末右侧的「在看」，然后把本文分享给他。
最后，本文推论的数据是结合采访和询公开询价的结果，并不是钉钉此次公关的真实花费，仅供参考。
谢谢！
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