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产品属性与视觉外衣的关联性

问题

最近因为想了解更多不同类型的产品,不管是产品结构还是交互等其他内容,都是可以进行研究学习的,所以手机里面下了很多APP,APP的类型很多,逐一对他们进行分类。

无意之中,我发现我电商类的APP都是这个样子的:

我出奇地发现电商类型的APP图标色调竟是如此地一直,都是暖色系,都是红与紫色组成。

电商的图标选择红紫色,以我粗泛的了解,红紫色让人看后情绪更加不稳定,很容易冲动,脑子一热,顺带把东西买了。

冷暖色系的基本知识

1、色彩分类,暖色与冷色:

红色、橙色、黄色为暖色,象征着:太阳、火焰

绿色、蓝色、紫色为冷色,象征着:森林、大海、蓝天。

灰色、黑色、白色为中间色;

冷色调的亮度越高,越偏暖,暖色调的亮度越低,越偏冷。

2、兴奋与沉静:

红色和明亮的黄色调成的橙色,给人活泼、愉快、兴奋的感受。给人以膨胀、亲近、依偎的感觉。

青色、青绿色、青紫色,让人感到安静、沉稳、塌实,给人以镇静、收缩、遥远的感觉。

色系应用于产品的实例

这里暂时主要以电商类产品为主,其他类产品为辅进行举例。

1、淘宝类网站

同理地,现在的淘宝页面以及京东、当当等网站也是使用的暖色系风格,这是符合设计心理学的设计。

暖色更易让人产生冲动的情绪,进而前去购物。

以上的页面是淘宝的主页面,可以很明显地看到在设计中使用的色系是暖色系,大部分地红、橙、紫色,可以完整地刺激观众的视觉,让用户有着想点击页面查看商品进行疯狂购买的冲动。

2、亚马逊中国

然后我突然想到举一个想不通的例子——亚马逊中国,印象之中亚马逊中国网站视觉部分使用的是黑色和金色在一起的,当我登录网站准备截图之时,我发现我不应该想不通,因为它也是遵循电商网站暖色系原则,上面的banner等内容都采用了红色等颜色。

在大型电商网站中,都是遵循此原则进行设计,因为比较科学。

3、某一领域的电商网站

某保健品网站

以上介绍的都是遵循电商色系风格的网站,但是凡事都有特例,比如我经常海淘蛋白粉的一个保健品网站,它使用的色调是绿色,导致我第一次登录此网站的时候,我一度感觉很冷清。

为何此网站如此反人类地使用冷色系风格?

首先说的是作为资深健身者为何不用如此方便的淘宝,来海淘蛋白粉,因为在淘宝有时候会买到假货,不能100%买到正品,在朋友的推荐下使用了这个网站。而在当下,我们的环保等有保障的内容主色调都是绿色,网站使用此色调自然会给我们此网站商品有保障的感觉。

保健品一类的商品关键的是什么?是否是虚有其表,对人体是否真的有利于健康,这些都是保健品最重要的要素,而绿色代表的是万物复苏,代表的是活力,代表的是健康、绿色食品。与网站商品相对应。

使用下来,对这个网站由开始的不理解变成最后的很赞同。

聚美优品、美丽说、蘑菇街等主打用户为女性的网站

聚美优品主营女性化妆品,美丽说以及蘑菇街帮助女性用户挑选更适合的衣服,这些网站有一个共同点:主打用户为女性,女性用户自然是喜欢暖色系,更精确一些,喜欢粉色。

时尚潮流有货网站主打男性用户

在当下,不仅女性越来越注重外表的打扮,在陈冠希、余文乐等潮人示范引领潮流风潮,国内很多男性也在穿着上加大投入,而有货网站就是基于这个需求诞生,因为主打用户为男性,男性色彩更喜欢黑灰等色系,附加一些冷色系,这是男性最爱的色彩,理所应当网站也是基于这一点进行设计的。

以上针对女性用户的美丽说类型网站为紫色,针对男性用户的有货网站为黑色,形成了鲜明的对比。

也由此得出:产品属性决定视觉外衣。

4、其他类产品

不仅在电商领域的产品属性与视觉外衣有着密切的关联性,其他领域同样有很多实例。

一到年底,互联网行业的工作人员跳槽的特别多,跳槽的时候,自然就要上网投简历了。

那么现在那么多招聘网站有什么区别?

前程无忧、中华英才网等网站

此类网站是个大杂烩,都是综合性的网站,各行业公司都有,各行业人才也有,为他们进行匹配进行招聘面试,视觉上使用的也是暖色系,满足大部分人的需求,刺激五官,急于找工作。

拉勾、秒聘、大街等针对互联网人才的招聘网站

现今是个万众创业、互联网行业正热的年代,很多互联网公司招不到合适的人。

公司对于人才要求高,

互联网人才薪水也普遍高,

公司与人才难以进行合适的匹配。

然后诞生了很多专职互联网招聘的网站。

以上截图是拉勾以及秒聘网的页面,拉勾采用的是绿色的色调,而秒聘采用的是蓝色,绿色和蓝色都是冷色系的颜色,从事互联网行业的工作人员,程序员要持续地思考敲代码,产品经理对产品设计苦思冥想,产品运营需要经常思考如何进行产品推广,做这些工作需要大脑不间断地进行思考,象征着思考的颜色自然是蓝色等冷色系颜色,对于互联网从事人员来说,也是更为喜欢。

同样地,不仅在互联网招聘行业,在其他的旅游领域产品,携程以及去哪儿都是采用的蓝色冷色系颜色,蓝色联想到蓝天白云,身在城市之中忙碌厌倦的我们,自然希望来一次说走就走的旅行来放逐自己。

总结

作为产品经理,对于产品的属性需要非常深的了解,根据产品的属性想好给它搭配什么样的衣服,不要以为这是造型师的事情(UI设计师),毕竟衣服是穿在你自己的孩子身上,孩子穿衣服穿得太土炮,你这个当爹当妈的也丢人。

所以产品经理也要对产品属性与视觉外衣的关联性有足够了解,有足够了解后你才能清晰地和设计师传达你想要的效果,不然设计风格想不明白,让设计师改来改去,活该天天被虐哭。

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