在方兴东与刘伟合著的《阿里巴巴正传》一书中，马云声称京东的模式存在巨大问题，将来会成为悲剧，不是我比他强，而是方向性的问题。他还表示，现在很多公司，包括腾讯，在战略上都存在很多的问题。
在方兴东与刘伟合著的《阿里巴巴正传》一书中，对阿里巴巴的15年成长史进行了详实的梳理和盘点，当然其中自然少不了作者与马云的当面对话，在马云看来，阿里今天的成功是从无数次的失败中走出来的。他表示，任何一棵大树下面一定有巨大的营养，巨大的营养来自于这个时代很多人犯的错误。
而在提到竞争对手京东时，马云在书中声称京东的模式存在巨大问题，原话这样说道：
“京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的……所以，我在公司一再告诉大家，千万不要去碰京东。别到时候自己死了赖上我们。”
同时在书中，马云针对BAT三足鼎立的态势，发表了自己的看法，他说以战略见长的阿里将会迅速拉开与腾讯和百度的差距。事实上，马云正用行动证明他的论断，以阿里上市当天为例，市值不但超越了腾讯和百度，而且超越了腾讯与百度两强之和。上市两个月之后，阿里的市值已经差不多是腾讯的2倍，是百度的4倍之多。在马云看来，这个差距还将一步步被拉开。
其实，早些时候，马云曾表示，阿里巴巴不是一家电子商务公司，阿里巴巴是一家帮助别人成为电子商务的公司，阿里巴巴的生意模式，全世界很少看到。在书中，马云也详述了阿里的成长模式：
我们是通过15年的布局，慢慢形成的网络效应。这就是战略的威力。上市前我们做了几次收购，很多人都开始惊呼看不懂了。再过三五年，有几个人看得懂我在买楼？连老太太都看得懂的战略我七八年前就在看了。凭什么现在我买，你们就能看懂？我在2008年讲过，一个真正的大楼，是由建它的窗、门拼起来的。你只有建小房子，才是一砖一瓦从零开始建起来的；而像摩天大楼，主材还没有做，突然一下那么大的东西就出现了，那是因为之前都已经做好了。
社交，一直是也是马云觊觎的市场，只是一直没有做起来，提到社交巨头腾讯，马云表示，腾讯强在产品，微信的确厉害。但是，阿里与腾讯不同，阿里打造的是一个航母舰队，微信只是舰载机层次的产品。马云还称，从QQ到微信，腾讯的舰载机的确升级了。
但是，舰载机可以经常升级，航母却不能经常升级。航母由多个舰队组成，其强大的战斗力不是来自单一的舰载机，而是整体的力量！今天，如果百度没有搜索，百度会怎么样？如果腾讯没有微信，腾讯会怎么样？阿里如果没有淘宝，阿里会怎么样？百度和腾讯如果没有搜索和微信，就完了，而阿里的今天已经不仅仅是淘宝。
除此之外，腾讯和京东的合作，当时也无疑让马云出乎意料，针对于此，马云认为腾讯联手京东，都还只是战术级的举措，对阿里构不成真正的威胁。他还提到：今天中国，战略取胜，我们是高于腾讯不少。今天微信跟大众点评合作，大众点评没搞出什么；微信跟滴滴合作，也没见搞出什么；今天微信跟京东合作，更愚蠢，所以这么看只是资本市场看到了。我们自己都觉得可惜。如果我今天不去看五年、八年以后的布局，八年以后就死掉了。我发现很多公司，包括腾讯，在战略上都存在很多的问题。
马云在书中坦言，亚马逊是世界上最了不起的企业，但是他还说，美国因为没有阿里巴巴，才让亚马逊活下来。如果美国有一个阿里巴巴，亚马逊还能活吗？
最后，马云在提到京东的模式存在巨大的问题，前景悲观时，书中原话如下，你们感受一下：
京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的。你知道京东现在多少人吗？5万人！阿里巴巴是慢慢长起来的，现在才23000人。收购加起来是25000人。你知道我为什么不做快递？现在京东5万人，仓储将近三四万人，一天配上200万的包裹。我现在平均每天要配上2700万的包裹，什么概念？
中国十年之后，每天将有3亿个包裹，你得聘请100万人，那这100万人就搞死你了，你再管试试？而且它的60%收入是在中关村和淘宝，它自己网上不可能这么大量。所以，我在公司一再告诉大家，千万不要去碰京东。别到时候自己死了赖上我们。
