一个最根本的原因是，他那大工业时代的思路过时了。
2月份，马云和陆兆禧大吵了一架。3月份，马云便夺去了陆兆禧掌管无线业务的权限，改由阿里COO张勇(逍遥子)负责。同时调整的还有，负责淘点点的王煜磊成为天猫兼聚划算总裁，原本天猫兼聚划算总裁张建锋调任淘宝和手机淘宝负责人。
名义上，陆兆禧仍负责集团层面的战略和事务，但事实上已处于半退休状态。有接近阿里核心层的人士称，在无线业务发展上，陆兆禧已很难有效地执行马云思路，马云对其亦不太满意。
两者最大的分歧在于“来往”及无线。2013年3月11日，陆兆禧接替马云成为阿里巴巴集团CEO。2013年9月10日，陆兆禧以邮件的形式对外宣布，由旺信和来往组成网络通信事业部，并成立淘点点事业部、OS事业群、数字娱乐事业群。当天阿里巴巴还宣布B2C事业群总裁张勇(花名：逍遥子)出任阿里巴巴集团COO(首席运营官)。陆与张那时分工明确，陆负责无线，张负责PC。这是陆兆禧担任CEO以来最重要的两次亮相，同时证明在他与张勇之间，马云最终选择了陆的无线思路。
阿里随后在无线上的策略显示出，陆倾向于做大“来往”以正面对抗微信及腾讯。但那时张勇的思路是，把PC端的流量及所有资源全部往手机淘宝上赶，形成独特的别人无法复制的核心竞争力，同时在手机淘宝上整合社交产品如：微淘，最终将手机淘宝做成一个强黏性的移动入口。既然马云选择了陆兆禧，那就只能走“做大来往”的思路。后来一系列的策略在此就不赘述，也闹了不少笑话。现实的结果是，在2014年1月份中国移动主流IM产品中仍看不见来往的名字，其覆盖人群不足百万。
陆兆禧为什么做不好“来往”及阿里无线？最根本的原因是他那大工业时代的思路过时了。无可厚非，陆兆禧曾是阿里不可或缺的救火队员，2000年加入阿里巴巴，在B2B、支付宝、淘宝均担任过总裁，特别是为组建阿里B2B营销团队为阿里立下了汗马功劳。为了打下B2B江山，
