东东推荐:移动互联网创业还需要做APP吗,做微信端有很大的好处,但是也有其限制性,请看下文叙述,你就可以找到答案。
虽然肉饼铺子这个微信自媒体开的很晚,而且更新也不活跃,但我其实曾经是微信非常铁杆的崇拜者。早在2012年腾讯组织的一次开发者内部讨论当中,我就坚信微信必将成为未来。2013年底我离开北京回到上海以后,一开始想做的创业项目,就是在微信里面做一个轻型的社区出来,可以参与讨论,可以分享照片,可以发起活动等等,对做APP根本不感兴趣。
这个项目的早期产品设计和UI因为人员变动的缘故,折腾了很久,真正开发时间不到两个月。但是在产品开发出来之后,我自己使用的感觉总是觉得不对劲,很别扭,觉得产品做的过重了。但这个产品功能从一开始设计就已经是极简的,简到已经无法再减的地步了。最后我不得不沮丧的承认:除非推翻重来,从头设计,否则根本无法解决产品过重的问题。
后来我看到腾讯也推出了一个微社区的东西,discuz!团队做的,这个产品和我当时做的微俱乐部相比差太多了,无论是功能还是产品精细的打磨程度,不过它的优点也就是简陋,羽量级的。可惜即便这么羽量级的产品,仍然不成功,至今没有被大面积的使用和接受。
为什么会这样呢?问题究竟出在哪里呢?我始终没有想明白为什么,直到最近开始琢磨运营TOPITCLUB互联网俱乐部,才想明白了:原来问题出在微信的产品架构和信息组织方式上。
如果我们把一个完整的互联网产品(无论是PC Web产品,还是APP产品)的用户交互界面抽象再抽象,抽象到最后,就是三个界面:首页(首屏),列表页,详情页(着陆页)。这三个页面是不可或缺的,否则产品就是残缺的。
但在微信公众号里面,你做的HTML5应用,首页点击率是很低的,列表页几乎没有点击,只有详情页才有大量的点击,而且详情页几乎没有来自于列表页的点击,99%都来自于从微信朋友圈分享直接访问。
HTML5产品自己的首页和列表页本来是承担详情页入口和导航作用的,但是在微信里面,微信的产品架构就承担了详情页的入口和导航作用了,首页和列表页已经没有存在的意义了。
而详情页在微信里面就像一个个信息孤岛,他们彼此孤立,无法互相链接。访问量来自于朋友圈或者群分享。
用户从微信直接进入这个详情页,然后将这个详情页又分享出去。流量入口和出口都接到了微信上了,入口和导航就是微信架构本身,用户已经没有任何必要使用你HTML5自身页面之间的互链和导航了。
特别是微信公众号自己的图文消息,只留了一个“原文链接”,阉割了HTML页面天然的超链接功能,培养了用户在微信里面的阅读习惯,只依赖于微信的信息组织架构,不再探索详情页的互链和导航了。
所以,要在微信公众号里面做一个结构完整的产品,这个想法就错了。我想要在微信里面做一个完整的社区产品,怎么样简化都觉得过重,也正是因为如此:
微信的产品架构和信息组织架构决定了,你只需要做详情页,每个或者每组详情页完成一个独立的功能,并且在每个或者每组详情页内部完成所有的用户交互。
你根本没有必要做列表页和首页,你就算做了用户也不会这样去用你的产品。用户最多只会依赖微信自定义菜单,等于是微信自定义菜单充当了产品的频道导航条的功能。
微信这么做无可厚非,毕竟可以在相当高的程度上统一用户体验,但是这样做也扼杀了在微信里面做出来独立的重量级HTML5应用的可能性。我到现在为止都没有发现在微信里面有一个成功的HTML5大型应用出现。
因此,如果你的创业想做自己的用户社区,需要用户有深度的交互,或者搭建完整全功平台,完全依赖微信根本就没戏,最终你还是不得不走向自己做APP和Web的道路上来。
我们回到题目提出问题:移动互联网创业还需要做APP吗?我的答案是:根据你创业项目的情况,有可能不需要,也有可能是必须的。
微信很强大,但是微信的架构限制,剥夺了你在微信里面做一个全功能深度交互产品的可能性。微信更适合把自己的产品揉碎了,融入到微信自身的产品架构当中去的做法。
因此,我觉得微信端做产品,是需要重头思考产品设计问题的,要针对微信产品架构的特点,分拆成一个一个独立的功能交互模块,将这些模块融入到微信产品架构当中去。