首先，解释一下，什么是BAT+3M，BAT是百度，阿里，腾讯；3M不是美国生产胶水的公司，而是360和小米。接下来，回到正题，看看国内这五强都能拿到用户什么数据，这些数据又能做什么。
百度
百度是PC端公认的互联网入口，即便有360的挑战，其市场份额也从未低于70%，属于绝对的垄断。作为普通用户的上网入口（包括hao123），用户是在自觉自愿的情况下，告诉百度“你想要什么，想知道什么，需要什么，此时此刻关注什么”。相对于，其他几家，百度的数据不可谓海量和丰富，大陆5亿网民中，恐怕很少有没有在百度留下个人信息的。可是，因为是以搜索为主，数据虽大，但更多是碎片化的信息，要完整的描述一个用户，用老话说往往“以偏概全”，管中窥豹，只见一斑。所以，百度对用户信息的利用，目前只能是结合搜索，做一些匹配度广告的展示。用户看到的，基本都是已经不感兴趣，或者说过时的了。
阿里的数据最大特点是“真实”“全面”，因为电子商务交易是建立在实名基础上的，甚至不需要引导用户，用户就会提供准确的个人信息，非常便于把个体的零散信息全面化，这就好比，百度只知道某人是否高鼻梁，但阿里知道某人是否高鼻梁，是否外国人，是男还是女，是胖还是瘦……。在互联网的虚拟世界，阿里利用全面的数据，完全可以重新构建一个有血有肉的完整用户，让她生活在阿里的世界里。不过，作为电商，目前应用最广的还是个性化推荐，千人千面，这一点，做的最好的还是亚马逊，阿里在技术上稍逊。
腾讯掌握了什么？说来恐怖，他几乎独占了中国网民的社交关系。令人毛骨悚然，原因有二：一是，中国文化是一种社交文化，无关系，不中华，我们的商业，政治，都是建立在关系网的基础上；二是，腾讯是一个善于利用用户信息做增值服务的企业，会员制，是腾讯盈利的根本。从这点上来说，腾讯的数据价值要强于前两者，毕竟用户的背景，全在她掌控之中。
360
