巧妙借势，龙卷风般的营销大潮便会席卷中国，让企业和产品一飞冲天。否则，就会淹没在热点事件和茫茫跟风灰尘中了。
每当有大事件发生就是营销人员特别忙碌的时候，追热点、赶方案，抓紧在黄金时间完成热点的借势营销企划执行。比如，最近的滴滴和Uber的世纪大合并、奥运会、七夕节，媒体和朋友圈被这些事件及其借势营销所轰炸着。
各路营销豪杰们在摩拳擦掌应战的时候，也在不断在感叹，还是老司机杜蕾斯最牛。但是，当营销人员学习杜蕾斯的模式的时候，却经常学成了四不像。
为什么杜蕾斯能成功，但是同样的套路到了自身产品的时候就不起作用了呢？到底怎样才能做属于自己产品的借势营销活动呢？
借势营销只是借助热点事件这么简单吗？我们还能借助别的什么吗？怎样才能把借势营销做到像杜蕾斯那么炉火纯青呢？
雷布斯说：“站在风口上，猪都会飞。”如何巧妙借用已有势能，为自己的产品助力，是产品能否飞起来的一个关键。借势营销要想做得好，需要遵从以下4个窍门：
把握借势时机
找到借势点
与自己的产品形成关联
掌握借势节奏
一、把握借势时机
势能无所不在，一个事件、一个物品、一个人、一个节日、一个自然现象，都蕴含着无限势能，都可以成为产品的借势时机。
1、借助热门事件
（1）借助热门赛事
例如杜蕾斯借助“奥运会中国首金”
（2）借助自身行业的新动向
例如神州专车借助“滴滴和Uber合并”
（3）借助其他行业的新动向
例如杜蕾斯借助“滴滴和Uber合并”
（4）借势热门人物的热门事
例如，可口可乐借助“周杰伦宣布当爹”
2、借助节日
元旦、春节、情人节、母亲节、父亲节、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节……以下是杜蕾斯七夕节的H5游戏
3、借助自然现象
一些有突破性的自然现象，也会是企业常用的借势时机。例如，美国“新视野号”探测器最接近冥王星的位置，并为地球传来了这颗星球首张清晰的照片。在各路营销英雄们的案例中，笔者最喜欢这一个。
