“到2024年，力争全市旅游接待人次超过8000万，旅游总收入突破700亿元，文化产业增加值占全市GDP比重达到5%，文化和旅游产业成为全市经济发展的支柱性产业。”2月24日，湖北省襄阳市召开文化和旅游产业发展大会，公布《襄阳市文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2022-2024年）》。
号角声声，催人奋进。对于已有2800多年建制历史、素有“华夏第一城池”之称的古城襄阳而言，这是一次高位起跳。近年来，襄阳高质量发展文旅产业，一幅景美、人和、业兴的文旅画卷正徐徐展开。
旅游景区人气十足
步入襄阳唐城景区，从明德门往东市走，沿途歌舞、杂耍、舞狮等精彩节目不断，引来游客阵阵喝彩。
唐城不仅是国家4A级旅游景区，还是全国最大的唐文化主题影视基地。知名导演陈凯歌执导的电影《妖猫传》等多部电影和电视剧在此拍摄取景。它自开园以来接待勘景剧组350余家，在唐城拍摄的影视作品达80余部。
唐城景区相关负责人介绍，该景区自2015年营业以来，立足文旅融合发展，遵循“引得进、留得住、掏得出、带得走”的产业导向，累计接待游客近1100万人次，成为深受游客青睐的大型复合型综合旅游景区。
在襄阳古隆中景区，踏春的游客纷至沓来。游客们在曲径通幽的梅园寻一枝暗香浮动的腊梅，到三顾堂前看一场《寻梦三国》沉浸式演出，在孔明琴堂听一曲余音绕梁的古乐，尽享旅游慢时光。
人气火爆的不只是景区、旅游休闲街区，还有文字六〇三文创园、建设路21号、银河运动公园等各具特色的文旅产业园。
营销走出去，品牌树起来。近年来，襄阳通过诸葛亮文化旅游节等大型节庆赛事，赴上海、杭州、南京等地开展旅游推介活动，参加首届中国（武汉）文化旅游博览会等会展，大力营销“襄阳好风日”城市品牌。围绕电影《你好，李焕英》等热点巧营销、扩影响，带火襄阳三线工厂游、襄阳牛肉面。
据统计，2021年，襄阳共接待国内游客6338.09万人次，同比增长55.56%；实现国内旅游收入496.47亿元，同比增长93.86%。
文旅项目建设正酣
襄阳洄湖水乡，一个即将崛起的综合性旅游休闲聚集地。该项目占地约380亩，预计投资近28亿元，总建筑规模约28万平方米，集文化体验、中式婚宴、特色民宿、影视创意和旅游休闲等商业业态于一体。洄湖水乡的金街、民宿度假区预计明年开放，整个洄湖水乡预计2025年全部建成开放。
行走在襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷，仿佛置身梦幻世界。作为华侨城最新一代大型主题公园，该项目投资40亿元，占地约45万平方米，现已进入设备调试阶段。方舟大冒险、达芬奇飞翔、疯狂战车等大型游乐设备及六大影视级平行宇宙主题区、七大沉浸互动馆、十五大时空穿梭体验馆、十七大全景包装游乐设备将为广大游客带来不一样的游乐体验。未来，这里将成为欢乐的海洋。
“文旅产业具有覆盖面广、产业链长、蕴含潜力巨大等特点，此次观摩的文旅项目不论是在建的还是建成开放的，都动能十足。”2月23日，前来参加襄阳市文化和旅游产业发展大会的嘉宾纷纷为襄阳文旅产业点赞。
除此之外，投资150亿元的汉江（襄阳）生态城文商旅项目建设正酣。该项目精心谋划了滨江景观带、汉江之眼（超级摩天轮）、汉江1577历史文化街区、文创产业园等八大文商旅项目。
在保康、襄州、枣阳、宜城、南漳等地，关圣古镇项目、襄阳汽车方程式梦想小镇、春晓文旅产业示范园等项目进入建设快车道。一批辐射面广、带动性强的文旅消费集聚区正加速形成。
产业发展焕发活力
近期，襄阳捷报频传、喜讯不断。在文化和旅游部公布的首批国家级旅游休闲街区名单中，襄阳北街上榜，并成为湖北省唯一进入该名单的旅游休闲街区。唐城景区入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为2022年度湖北省标准化试点项目，且是全省唯一入选的旅游服务类项目。
为汇聚文旅产业发展合力，《襄阳市文化产业发展奖励政策实施细则》《襄阳市旅游产业发展奖励实施办法》《襄阳市农家乐及旅游特色餐厅星级评定管理办法》等一系列政策相继落地。近3年来，襄阳市累计兑现惠企资金超2亿元，为文旅产业发展提供了强有力的政策支撑和资金扶持。
截至目前，襄阳市规模以上文化企业达330家、A级旅游景区44家、星级饭店32家、3A旅行社35家，文旅市场主体数量不断攀升。
乘势而上开新局，奋楫扬帆启新程。站在新起点，襄阳市文化和旅游局将持续探索促进文旅产业高质量发展的“襄阳路径”，立足本地特色生态和文化资源优势，全力打造汉江流域文化中心和汉江生态经济带旅游中心，成为深具文化底蕴的知名旅游目的地。
