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傲人的小米,或许危机将至

  依稀记得去年,在与三星中国研究院高管一起吃饭的时候,我们曾聊过的一个话题:就是三星手机相关事业部如何看待快速崛起的小米。当时三星中国研究院的高管说,如果小米手机2014年出货量能超过4000万台,就应该能活下去,并正式挤入智能手机厂商的序列。

  一年时间过得真快,小米的表现也没有令人失望。当雷军通过员工公开信的形式,公布小米手机2014年出货量达到6112万台的时候,包括三星、华为、联想等在内的大牌厂商都为之震惊,并开始重新审视小米这个后来的竞争对手,这个用短短几年时间挤进国内智能手机出货量前三的竞争对手。

  然而骄人成绩的背后,小米的危机才刚刚开始,小米能否真的坐稳智能手机出货量前三的交椅还有待考量,甚至小米是否还能继续活下去,这些都是个迷。假设小米是个羔羊,那么宰割的时候即将来临,越来越多的屠夫正盯着他的一举一动,稍有不慎则有可能满盘皆输,譬如爱立信在印度市场对小米的出击。

  专利问题爆发,专利壁垒瓦解

  几月前,爱立信在德里高院状告小米违法销售非高通芯片的小米手机,小米回应称销售网站并没有获得小米公司授权。暂不追究小米回应内容的真实性,就爱立信状告小米的内容,也暴露出小米存在的相关专利问题。

  最关键的是,这并不是爱立信第一次就专利问题刁难小米。如果说这样的(海外相关)专利问题,是所有中国手机厂商的通病,那么小米的问题可比其他厂商严重的多,其在国内的专利壁垒正慢慢开始瓦解。

  熟悉小米这家企业的人都知道小米得以发展如此规模,少不了高通对其的支持,特别是高通与国内大多数厂商所谓的“免费反向许可”协议,该协议在专利方面给予小米很多支持。

  这份协议指的是当手机厂商向高通购买芯片时,则无条件将专利授权给高通高通可以将该手机厂商的专利给下一个购买高通芯片的客户使用,而该客户无需向专利的实际持有者付费。这恐怕也是小米为何引入高通投资,以及不断使用高通芯片的真实意图。

  可惜的是,小米这个如意算盘正在崩盘,高通如今自身难保。2月10日,国家发改委公布了高通反垄断案最终结果,处以60.88亿元罚金,同时要求高通取消“免费反向许可”这样的霸王条款。换句话说,华为、联想等企业的专利将不在给小米免费使用,这对于一个拥有极少专利的创业公司而言将是一个噩耗。

  市场趋于饱和,难以维系增长

  根据国际手机厂商专利问题的解决惯例来看,专利或许还并不是小米最大的问题,毕竟这是可以用钱解决的问题,小米也完全可以将购买专利的成本转嫁到消费者身上,即使将这部分成本转嫁上去,小米手机与三星、华为这些品牌的智能手机相比依然很有优势。

  但问题是,小米如何继续保持高增长,以取悦投资人,同时保障后期发展的资金链不会断裂。根据雷军那份公开信的数据来看,小米2014年的增长率高达200%多。而当前我们可预见的是,电商市场智能手机购买需求已经趋于饱和,再第二次换机潮后,存量已没有以前那么多。

  那么摆在小米的面前无非是两条路:多元化与新市场。

  多元化则指的是手机之外的小米系产品,在多元化这一块小米选择了做生态,让厂商加入自己的生态一起发展、共同谋利。这点我倒是很佩服雷军,这样即可以把自身风险降到最低,还可以让产品线变得丰富,俗话说“东边不亮西边亮”,这么多产品线,总有几个爆款可以让小米实现盈利,同时还带动了MIUI的发展。

  至于新市场,则是小米当前没有涉猎的消费者市场,主要是线下市场与海外市场。线下市场更多的是农村及互联网普及率不高的地方,在这些市场小米手机还算有竞争力,但线下市场实施成本较高,势必会提升小米营销整体成本,将小米微弱的利润率带至更低。

  在美的集团前段时间的公告中,我们可见小米的净利润率仅1.3%,如果其未来的增长主要靠线下市场,利润率将会更低,除非其提升售价。而海外市场也不不太乐观,爱立信的刁难只是开始。随着小米海外进军的步伐,将会有越来越多的爱立信对其展开攻击,并试图从小米身上分一杯羹。

  当然这些问题都是钱可以解决的问题,按此逻辑小米的提价势在必行,然而提价将会让小米性价比的竞争力丧失,到时候小米是否还会像过去一样受到用户喜欢真是一个谜。值得强调的是,MIUI当前的增速还算不错,未来极有可能用MIUI创造的利润来摊平其他成本,令小米手机继续保持高性价比。

  总之在我看来,2015年才是小米手机真正的生死年,能否挺过去将意味着全球智能手机格局是否真的重写。

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