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品牌价值:越创新越值钱

中国企业品牌价值的变迁正在进入一个新时代,或许用不了多久,那些创新型的互联网企业,将替代国有企业成为新的主流品牌

2010年12月14日,WPP旗下权威的调研公司Millward Brown Optimor在京首次发布了《2010年中国最具价值品牌TOP50强》榜单。其中,中国移动位列品牌榜榜首,品牌价值超过560亿美元。其他进入 TOP10的品牌,按排名顺序分别为:中国工商银行、中国银行、中国建设很行、中国人寿、中国农业银行、中国石油、腾讯、百度、中国平安。

此次发布的BrandZ最具价值中国品牌50强品牌的总价值高达2800亿美元,横跨19个不同的类别,反映了中国经济领头羊品牌的多样性。

在上榜的企业中,大概可以分为如下3类:巨人型、创新者和形象打造者。

巨人型多为国有背景企业,如中国移动(1)、中国石油(7)。它们充分利用了有利的市场条件,采用先进的品牌策略和市场细分的方法,在品牌建设方面不断地加大投资的力度。这也同样使得它们在未来的竞争中占有更有优势的位置。如果保持它们在品牌方面的强势的话,它们必须不断地投入。

以李宁(第24)、美特斯邦威(第31)为代表的制造业,和以张裕(第22)、青岛啤酒(第35)、福临门(49)为代表的零售和消费品业,均分布在形象打造者类型中。这一类型的企业所在行业竞争激烈,品牌建设可以发挥举足轻重的作用。

创新者主要有腾讯(8)、百度(9)、中国招商银行(11)、比亚迪(第19)和海尔(第29),这些创新企业开发了出色的产品以及良好的用户体验。

有意思的是,榜单前10名多为电信、金融、能源行业的国有企业,仅有腾讯和百度两家民营互联网企业进入前十。

显然,国有企业在排名中表现出色,它们受益于中国政府的强力支持和相对较少的竞争对手。但值得注意的是,面向消费者的技术品牌腾讯以及百度分别位列第8和第9 。体现了目前中国互联网产业已经日益崛起,并成为新经济的代表力量。近10年时间,数字互联网技术的飞速发展深刻地改变了中国,改变了中国的消费者,也让腾讯和百度这些民营企业得以依靠创新产品取得成功。

中国最具价值品牌的榜单也折射出中国品牌价值的变迁。中国品牌的早期国际之旅与中国制造有着紧密关联,上世纪90年代改革开放进入到了一个新的阶段,因为成本优势,一些家电制造企业率先走出国门,并在国外获得了一定的品牌地位,从而成就了海尔等中国制造业。

后来随着中国IT企业的崛起,如华为、中兴等,因技术研发和创新方面的优势,也把产品和服务打入到了国际市场。最具有标志性意义的莫过于联想对IBM PC业务的收购,它已经成为中国品牌国际化征程的一个重要里程碑。

近几年,互联网技术的高速发展和普及,为互联网企业赢得市场和建立品牌创造了难得的机遇。在这个大环境下了,诞生了以腾讯和百度为代表的中国互联网品牌。这些品牌在未来的发展前景应该被进一步看好。要知道这份中国榜单与BrandZ全球排名形成了鲜明对照。在全球榜单中,创新型的高科技品牌囊括了前几名,包括谷歌、IBM、苹果和微软,紧随其后的才是可口可乐和麦当劳这样的老牌企业。

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