品牌是什么?品牌就是一个企业的灵魂，无论是在封建社会还是在信息发达的今天，品牌的宣传都为企业所看重。就如起源于东汉时期的景德镇陶瓷一般，优质的质量加上口碑的宣传，奠定了今天景德镇陶瓷明传四海的荣耀。
要建立一个长盛不衰的品牌，最重要便是要搞好品牌建设，结合当前我国企业品牌建设的现状，笔者提出制定品牌建设三大原则，建立百年不衰品牌。
一、树立强烈品牌战略意识
随着改革开放的深入，消费者的生活水平得到改善，消费观念由此改变，消费观念趋向于品牌化。另外随着中国的入世，国际品牌进入中国，中国市场竞争更加激烈。在这样的情况下，树立强烈的品牌战略意识尤其重要。只有这样，才能在大潮流中抓住机遇推广企业品牌建设。
二、把握自身优势创立特色品牌
在当今市场中，同类型的品牌何止数百。要在竞争激烈的市场竞争中异军特起，唯有靠出奇制胜。把握自身优势，创立特色品牌不失为一个好招数。在确立自身优势前，对市场进行细分化，找准市场空白，然后针对这一市场空白进行全面的推广，务求在其他竞争者关注这一空白市场前确立自身品牌优势，树立品牌影响力。就如曾经的海飞丝洗发水定位去屑一般，这在当时可谓是独树一帜，迅速引起有这方面需求消费者的关注，从而奠定了去屑洗发水第一集团品牌的地位。
三、结合时代特色，善用互联网推广
实施品牌战略便离不开进行品牌的推广，推广的方法随着时代的发展而不断有新的成员加入，在21世纪，利用互联网进行品牌推广是现代企业最为喜爱的推广方式。据CNNIC第三十一次互联网报告，中国网民规模达5.64亿，同比新增5090万人。庞大的用户群体决定了互联网品牌推广的有效性，而其中新闻推广、微博推广、微信推广、论坛推广等成为了最受企业欢迎的方式。也是因为众多企业的互联网品牌推广需求，天展网络、天拓、奥美等品牌推广公司走入企业眼帘，其中天展网络更是凭借深厚互联网媒体资源成为互联网品牌推广的佼佼者。
在日益激烈的市场竞争中，企业品牌已越来越关系到企业的生存，企业需注重自身企业品牌建设，如此方能在这大潮流下把握机遇打造百年品牌。建设品牌，这是保证企业生存的基础，也是铸造企业辉煌的开始。
