Steinbrenner 家族的奖杯清单再添殊荣。他们的纽约扬基队已经把曼联队 (Manchester United) 从全球最具价值的体育团队品牌这一宝座上赶了下来。这是我们三年前开始跨越整个体坛追踪品牌价值——团队整体价值中源于其品牌，而非市场和联盟的那部分价值——以来“布朗克斯炸弹客”（Bronx Bombers，扬基队的别名）首次高居榜首。
扬基队的品牌价值达3.28亿美元（相当于其16亿美元团队总价值的21%），而我们测算出曼联队的品牌价值为2.85亿美元（相当于其18.35 亿美元团队总价值的16%）。这两支队伍互换位置得益于扬基队在第27次夺得世界系列赛总冠军并且启用了新的运动场后，在营销上高歌猛进。去年，世界系列赛和扬基队冠军系列产品的销售总额达4.5亿美元，而受其新的棒球场的刺激，该队的赞助收入也增长了40%。在 YES Network（福布斯是 YES 一个节目的合作伙伴）上的当地电视收视率提高了11%，而大多数棒球队的收视率都有所下滑。助推扬基队登顶的还有美元的走强。在我们所考察的 12月内，美元兑英镑的汇率提高了17%。
曼联队被挤出冠军宝座的时间也许不会非常长久。与保险公司 AON 达成的一项为期4年、金额为1.3亿美元的新的运动衫赞助交易将于下一赛季启动，该交易的数额比其当前与美国国际集团 (AIG) 的交易平均高50%。再加上与服饰巨头耐克(Nike) 的契约，“红魔”(Red Devils，曼联队的别称）平均每年将从这两家赞助商处获得 6600万美元，此外，还会在特定的耐克商品销售上获得50%的利润分成。曼联队还宣称拥有无与伦比的全球球迷基础：3.33亿支持者和1.39亿铁杆球迷，其中有一大半来自亚洲。
如果说到橄榄球场，那么达拉斯牛仔 (Dallas Cowboys) 则是举世无双。达拉斯牛仔品牌的价值为2.08亿美元，比美国职业橄榄球联盟 (NFL) 球队的平均价值高1.28亿美元。其原因在于，自从1989年收购该球队以来，Jerry Jones 不仅仅在得州，而且在全国下大力气吸引球迷。达拉斯牛仔队名声大振，成为“美国之队”的代名词，以至于2002年他们成为第一支——同时也是迄今为止唯一一支——选择退出美国职业橄榄球联盟促销计划，并且掌控自己的着装权的球队。Jones 作为这支球队的所有者所取得的成功是令人惊愕的。自从他收购这支球队以来，其企业价值（所有者权益加净负债）的年复合增长率达到13%，这比标准普尔500 (S&P 500) 指数成分股企业的总体年复合增长率高63%。
西班牙英式足球强队巴塞罗那 (Barcelona) 看来似乎是复制了另一位 NFL 球队老板艾尔-戴维斯 (Al Davis) 的成功模式。戴维斯使“只管赢球，宝贝” (Just win, baby) 这句口号广为流传。Barcelona 上个赛季破纪录地赢得了6项国内外比赛，随之而来的是，尽管欧元相对于美元贬值11%，但是其品牌价值却提升了6%，达到1.8亿美元。巴塞罗那队的品牌价值超越了 AC 米兰 (A.C. Milan)、阿森纳 (Arsenal)和拜仁慕尼黑 (Bayern Munich) 等球队，在足球队中名列第三，全部体育团队中位列第五。该球队还有很大优势。目前已属欧洲最大体育场的诺坎普体育场 (Camp Nou) 预计将于明年夏季之前完成扩建，如果该球队决定增添一家运动衫赞助商（目前该队在与非营利组织联合国儿童基金会 (UNICEF) 的合作中毫无收入），则每年可以增加约2000万美元的收入。
另外一支西班牙球队皇家马德里 (Real Madrid)，品牌价值为2.4亿美元，在所有体育团队中位居第三。该队签订了为期7年的电视转播交易，金额达14亿美元，创下了职业体育团队中单支球队之最。该球队以一种互惠社团的形式运作，也就是说实际上归球迷所有。他们近年来批准了创纪录的高额开支。去年皇家马德里用于薪水和球员转会（包括签约三大国际巨星：克里斯蒂亚诺-罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo)、卡里姆-本泽马 (Karim Benzema) 和卡卡 (Kaka)）的费用为5.1亿美元。该球队的目标是：既要在球场上攻城拔寨，又要进一步提升原有的全球影响力。
即使是对于 Steinbrenner 家族来说，这也足以让他们感到自愧不如。
