作者 | 徐大维
来源 | 公众号 良大师01:
这两天，我在广州参加一场关于短视频的沙龙培训，今天这篇小随，就谈谈我的感想。
先说说我为什么参加这样一场沙龙。
良叔从众多人类发展阶段中，觉察出这样一个规律：文化传播的趋势，将越来越迎合人类的惰性。
我看过关于佛教发展史的书籍，一开始佛教的清规戒律特别多，一般人根本无法修炼，单凭你必须抛妻弃子，离群索居这一点，就不是一般人可以做到的。
但是这样的高门槛，也不利于广泛传播，于是佛教在发展过程中，也逐渐迎合大众的惰性。
比如，你可以在家修炼，这叫做居士。
原始佛教倡导，必须渐进式的修炼，才能修成正果。
然而，这太慢，人们等不急，于是禅宗时代，有了“顿悟”的说法。
就是说，无论你道行深浅，都可能突然获得某种能量而得道。
虽然，这种说法充满了不确定性，但明显符合大众的口味，仿佛打开了一扇暗门。
是的，文化传播和群众是相互教化的。
就像《娱乐至死》一书中揭示的趋势，如果有了电视，看书的人必然会减少，因为这是人的本能，图像信号永远大于文字信号。
因为这会消耗更少的能量，这也是人类的惰性使然。
所以，可以想象的到，当流量变得更廉价，视频更小更精悍时，人们因此付出更少的金钱和时间成本，这为短视频的流行铺垫了最核心的基础。
从数据上来看，也是如此。
2019年的数据，人们花在短视频的时长，同期增长了12.3%，排在手游、在线视频、数字阅读、移动音乐、出行服务之前。
而且，你知道抖音用户的平均使用时长是多少吗？
78分钟！
平均一个用户每天花1个多小时来刷抖音，这个数字真的令人吃惊。
怪不得，有人会说：“抖音刷着刷着，天就亮了......”
当然，短视频不止抖音，比较有规模的还有快手、火山等共计35个主流平台。
而且，刚刚结束的腾讯某内部会议上，已经确定将短视频发展，作为一个战略级目标。
这一切都在宣告短视频时代的到来。
02:
这次沙龙，我的另一个感悟是：专业不如业余，当下短视频越来越体现接地气的趋势。
据说有一个团队，全部是专业摄影设备，导演和演员也是科班出身，搞抖音3个月，竟然啥名堂都没搞出来。
还不如人家“毛毛姐”，用手机拍摄的一部短视频“好嗨呦”，几亿的播放量。
最后，这个专业团队，惨淡散伙。
为什么会出现这种冰火两重天的局面？没有人能给出准确答案，但也许这就是一个“怯魅”的时代。
那些堂而皇之的东西，太有距离感，大众不喜欢。
反而，那些身边触手可及的情景，才能让受众引发共鸣。
其实这是一件好事，能极大降低网红的门槛，让普罗大众都有一飞冲天的机会。
据说，抖音每天新增2000万个视频，快手每天新增1500万个视频，也许就是这种“草根红利”被很多人都识别到了，才会如此趋之若鹜吧。
03:
最后想说一点：这个时代是属于善于学习者的。
我和一个抖音团队的Leader沟通后才知道，这哥们早在BBS时代就出来做新媒体。
先后经历了BBS、博客、微博、公众号以及现在的短视频。
现在他的公众号矩阵有500万订阅用户，抖音有3000万订阅用户，可谓是新媒体的超级玩家。
他对良叔说的一个心得是，新媒体变化太快，根本没有可以参考的路径，只能在实践中快速学习。
比如，抖音的流量分发是智能控制的，没人能说得清到底依靠什么规则？为什么质量差不多的视频，浏览量却天壤之别？
他们团队硬是在摸爬滚打中，找到了一些规律。
比如，一个新抖音号的前5个视频，抖音会匹配较高的分发量，所以一定不能浪费；
比如，抖音推荐是层层叠加的，先推给几百人，如果点赞、复读数据好，抖音智能会判断出，再推荐给几千人，以此类推。
所以，抖音的推荐逻辑是爆款逻辑，一个视频火了，往往是千万级或者上亿的浏览量，就是这个机制决定的。
总之，这个Leader及其团队确实让人佩服，他们之前毫无拍摄视频的经验，单靠自己的嗅觉，以及超强的学习能力，就盘踞新媒体的头部。
这就是对善学者的回报吧。
今天沙龙搞了一天，良叔收获很多，也借此分享给你，关于短视频，你有什么想说的，欢迎留言。
