一说到钻石，你会想起啥？
估计绝大多数人都会脱口而出那句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”。
当然也肯定会有人说，有啥久远不久远的，一颗打磨得bulingbuling然后卖得死贵的石头而已。
确实啊，人类文化数千年，真正把钻石和爱情捆绑在一起，也就不过百来年的历史。
而这背后，其实都是钻石经销商戴比尔斯（DeBeers）花费百年精心营造出来的营销概念。
以前，钻石之所以能卖到天价，是因为我们被教育说：天然钻石十分稀有、难以开采且很难打磨。
所以，钻石就象征着排除万难的两情相悦、情比金坚的互相厮守和不惧磨砺的永恒期许。
概念都营造到了这个份上，几乎没有人不会在结婚的时候，给你的另一半准备一颗闪亮的钻石戒指——菜导我自己就没能免俗。
但实际上，天然钻石的产量其实远远说不上稀缺。
据地质学家测算，地球上钻石的储量非常大，大到什么程度？1克拉的钻石，很多人都买不起，但是如果把地球上已知的钻石都挖出来，足够地球上60亿人每人都分20克拉！
而钻石此前的高价，一方面是因为早些年开采技术的落后，另一方面就是因为像戴比尔斯这样的商家垄断了钻石首饰的市场，而且还不停地修正、完善钻石的品牌营销方式，让钻石的宝贵深深地刻在了大众的脑海里。
其实，钻石除了用作首饰之外，还有很大的工业用途。
从数据上来看，全球出产的天然和人造钻石中，只有不到10%被用作了首饰，绝大部分都流向了工业界，发挥着这种纯碳晶体绝佳的材料性能。
钻石可以成为优异的光学材料，钻石可以制成工业刀具，钻石可以成为计算机硬盘、导弹或太空飞行器的导航陀螺的关键零件……
毕竟，如果把首饰品牌渲染的天然、珍贵概念剥离掉，天然钻石和人造钻石的唯一不同，就只有形成方式和生产价格。
天然钻石在地下经过几十亿年形成，开采麻烦打磨费力；而人造钻石已经可以做到工业化生产，想要多少就可以造多少。
而目前，中国出产的人造钻石已经占到了全球人造钻石市场的9成。
在工业界一直有一个段子，说德国人有了一个发明，美国人把它做成了实物，英国人搞来投资，法国人负责品牌运营，意大利人做设计，日本人将其小型化还提高了性能，最后是中国人把它大规模生产出来，且在保证质量的同时，把价格拉低到极致。
如今，高贵坚硬的钻石市场最大的供给方变成了物美价廉的Made in China的人造钻石，这让原来躺在垄断地位上大把赚钱的戴比尔斯慌了，决定推出自己的人造钻石首饰产品，价格只有天然钻石的1/8！
就在几年前，戴比尔斯还通过品牌、渠道、设备等方式对人造钻石进行围追堵截，一个劲地鼓吹：“珍如此心，真如此钻（Real is Rare, Real is Diamond）”。
这意思就是，人造的就是假的，要买还是买天然的啊各位！
如今，也不得不向中国制造的威力屈服，投身人造钻石市场，大喊一句“真香”了！
不过话说回来，不管钻石的价格便宜到啥程度，百余年来的消费习惯已经养成，你要现在的年轻人结婚的时候不来一对钻戒，似乎也已经说不过去了。
所以啊，还是菜导之前所说的那样，营销的最高境界就是攻占人的心智。
在这一点上，钻石确实做到了！
