谁都知道广告的最终目的——销量。
没销量的策划，就是扯淡就是乱弹琴，
严格来说，这句话是错误的，是为了迎合“一夜暴富”心态的老板，
也是一种以“结果“为导向的错误营销From EMKT.com.cn思维，
因为在完成销量过程，是需要通过无数个理由搭建支撑，
由于受到“一夜暴富”的营销思维指导，
很多企业在投放广告的时候往往忽视了广告的真正作用，
2.你想知道投放广告的核心作用是什么吗？
我们这样来分析，
先来思考以下两个问题，
①你知道消费从什么时候开始关注你品牌的吗？
并不太清楚
也并不清楚
大家都清楚，一个消费者要发生购买行为一定经历由：关注，想法，欲望，行为！很多所谓的营销大师异口同声的说“关注关注关注”，
关注，才有希望，关注产生想法，想法产生欲望，欲望推动行为，
3.如何解决关注？那些群体会关注？关注的人有多少？为什么关注？
首先，只能让人感觉“此事关己”才会引起关注，
事不关己的广告只能让你的广告费打水漂，
广告不能解决“关注”，就失去了一次珍贵的培育机会，
聪明的策划人总会在“关注”这个问题上下苦功夫，
4.如何让受众关注？
版面设计，创意文案，利益诉求等多方少不了，
只解决关注，却达不到让人产生想法的广告同样扯淡，
我们用培育式营销思维的来做广告试试，
首先解决广告受到关注的问题，
①锁定受众群体（因为任何广告诉求都做不到男女老幼通杀）
②调查该受众群体最希望解决什么问题，
③针对该受众最大“痛点”重点诉求，
该受众的“痛点”就是他的“关注点”
消费者的“痛点”就是他的“需求点”，
痛点，关注点，需求点，三者同时存在，
广告表达了消费者的痛点，就一定会引起关注，
从此刻起，广告无形之中对该群体的消费者产生了培育功能，
消费者关注广告，是因为觉得广告上的内容能为他解决问题，
也许，因为目前不具备消费能力，但广告上的内容他一直在关注，
也就是说，受众对广告能持续关注，也就说明广告达到了培育消费者的效果了，
持续关注，就是一种最好的对消费者培育方法，
前面说过，关注引发想法，想法引发欲望，欲望引发行为，
5.为什么品牌形象是持续消费购买理由？
提高品牌的知名度不需要任何技术就能达到，
很多销量不好的企业认为是品牌知名度未到达导致的，
购买欲望只能引起他继续对产品价值进行深层次考量，
你的广告看起来非常吸引人，吸引不等于购买行为，
再吸引人眼球的广告不能给消费者一个放心消费购买理由纯属意淫，
6.那么如何通过品牌形象给出购买理由呢？
品牌形象就像一位内外兼修的美女一样，
看上去气质非凡的美女，才会获取更多的追求者，
内外兼修，气质非凡就是美女给予男人们“追”她的最佳理由，
比如，通过个性化品牌符号，就像苹果手机的品牌符号一样，
一个被咬了一口的苹果品牌形象足以让“果粉”毫不犹豫的购买，
为什么苹果手机会有“果粉”？
因为苹果手机品牌形象深入人心，
为什么会深入人心？
因为苹果手机善于培育消费群，
牛逼的品牌形象足以给消费者一个掏钱包的理由，
因为牛逼的品牌形象必须靠一流的产品价值为支撑，
所以品牌形象要通过产品价值传达出放心的购买理由，
用苹果手机不仅仅只为接听电话，
更多的是苹果手机品牌形象能给带给消费者别样的价值感，
想要获得深入人心的品牌形象，并不能靠“一夜暴富”的心理就能达到，
就像内外兼修，气质非凡的美女是需要经历数十年的培育，学习得来，
7.品牌形象包括哪些方面？
品牌名称，品牌色彩，LoGo符号，广告版面，文案，产品价值，品牌情感诉求，产品包装，团队形象，终端门店形象等等，
任何一个细微之处足以支撑一个品牌形象和打败一个品牌形象，
精心呵护品牌形象就像精心培育自己的孩子一样，一个人从孩童形象要变成博士成功人士的形象，必须经过数十年的培育和学习过程。然而，急于求成拔苗助长的营销心理正在毁灭太多品牌，
所有的广告诉求都是在维护品牌形象，
我们把品牌形象提炼出来，通过广告诉求表达，
诉求就是培育，表达也是培育，
当一句耳熟能详的的广告语实现了广泛传播，
就达到一定的消费者培育效果，
广告诉求达到了培育效果，品牌形象随之提升，
广告的广泛传播和品牌形象的提升就是强有力的购买理由，
营销策划是为“制造更的实用性购买理由”而生，
就像我们从小被教育“爱国爱家”一样，
老师和家长在我们的心智中植入“爱国爱家”的概念后，需要进行一系列精心的培育，以此让我们达到对“爱国爱家”深信不疑，从而用实际行动去“爱国爱家”，植入某种诉求，再通过无数策略对该诉求进行精心培育，最终达到让人深信不疑，从而达到此人对该诉求采取各种具体的行为方式。这就是培育式营销思维的核心。因为，所有的营销最终解决的就是信任和被信任的问题。植入信任，培育信任。
一个人对另一个人达到深信不疑后，还有什么事情不能解决的呢？
来源|中国营销传播网
