“切糕王子”阿迪力﹒买买提吐热如今已是各大新闻媒体、微博热议的焦点话题。不到三个月时间，这名新疆小伙完成了从小作坊合伙人到注册公司董事长，从即将毕业的普通大学生到中国青年榜样的转型。“切糕王子”为灾区捐切糕，无论从个人、企业还是社会角度，都在向人们传递正能量，无疑是一则成功的品牌营销案例。
“切糕王子”向鲁甸灾区捐献万斤切糕的消息引起广泛关注,就在大家纷纷向新疆小伙阿迪力·买买提吐热竖起大拇指时,“切糕王子”的爱心切糕已经在百度糯米热卖2500份,百度糯米也由此成为唯一一家以实际行动支持新疆青年创业、助力“切糕王子”把切糕卖向全国的团购平台。
这就有点意思了,一边是“切糕王子”支援灾区的义举让大家佩服,一边是百度糯米上的“切糕王子”爱心切糕团购热火朝天,新疆小伙以实际行动支持灾区,全国网民则以实际行动支持新疆青年创业,真可谓是切糕情、糯米义、网友心呐。
“切糕王子”这个名字想必大家都不陌生,早在天价切糕事件发生后,他就和两位汉族同学一起在长沙创业,其为切糕正名的创业故事一度受到媒体追捧。而《舌尖上的中国2》的热播则又一次把“切糕王子”的切糕美食推到了台前。然而,台前“切糕王子”是英雄、是美食缔造者,幕后他却仍然是一位正在为事业打拼的新疆青年创业者,他在为灾区捐出万斤价值80万元的切糕之后,纵使有无数荣誉和光环围绕,他仍然摆脱不了要为销售殚精竭虑,要想方设法和同伴一起把切糕卖到全国。
对三个初出茅庐的大学生来说,把切糕卖到全国谈何容易。值得庆幸的是,百度糯米成为了帮助“切糕王子”把他的切糕卖向全国的独家团购平台。不是美团、不是点评,而是百度糯米。这就更有点意思了。百度糯米为什么能吸引“切糕王子”?“切糕王子”为什么选择了百度糯米作为他的独家团购合作平台?
如果把“切糕王子”在百度糯米的爱心切糕团购看作是一次纯粹的卖货行为,就out了。因为,团购行业正从拼团单、价格等小维度竞争进入到拼流量、入口、曝光度、资本实力的大维度竞争,由此,品牌商户与团购平台合作的目的也随之发生变化。背靠百度的百度糯米,凭借其庞大的流量和用户量,能给“切糕王子”带来更多的附加值和更大的影响力。
根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,手机团购用户数已达1.02亿。而加入大百度体系后的百度糯米,除市场份额火速挤入前三外,最大的亮点正是在移动端的增长势头上领跑全行业,月均增速高达30.1%,远超其他团购网站。这就不难理解为啥“切糕王子”会选择百度糯米独家合作了,1亿多网民可能用手机团购切糕呢,这机会岂是其他任何一个团购网站能提供的？
其三、“信百度,报平安”
作为百度移动战略布局的重要一环,百度糯米不但能共享百度的流量、入口、资本、品牌、技术等各种优势和资源,而且在为商户提供团购服务的同时,也得益于百度在搜索营销和大数据等方面的独特优势,可以为商户提供包括品牌推广在内的网络营销解决方案,打通品牌与销售的双通路。或许,这也是百度糯米吸引“切糕王子”的一个重要理由。毕竟,“切糕王子”也不是做一锤子买卖的,要有大作为,要长远发展,“站队”是很关键的。
