纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老冤家，再次纠缠于2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺。最后，蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场，夺得央视最贵单项，一洗前两年在该项竞争上的败北之恨。
现场109号蒙牛与398号激烈争夺，几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在最后阶段出牌，不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。下半年特约剧场在纳爱斯与9号之间展开激烈角逐，最终纳爱斯以1.285亿中标。
去年，纳爱斯以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中，上半年1.81亿元，1.24亿元。回溯到2008年招标，也是由纳爱斯打通全年，耗资2.29亿。蒙牛一路追加，但最终并未中标。
因为央视有意淡化“标王”一说，上下半年特约剧场广告资源就成为当场单价最贵。所以中此标者，也会被称为“标王”。
去年三聚氰胺后，蒙牛声誉受损严重，因为市场萎缩、产品回收导致现金流紧张。今年7月6日，国内最大食品业央企中粮集团，联合厚朴基金入股蒙牛20％，中粮成为蒙牛大股东。这是迄今为止中国食品行业最大一宗交易案，总价值61亿港元。
今年起，蒙牛在内蒙古、河北、湖北、四川等地投资、参股建设的现代牧场陆续开始竣工投产。截至目前为止，蒙牛在全国已经拥有11座合作、参股的万头奶牛以上的牧场，来自现代化牧场和牧场化小区的原奶已经占到蒙牛奶源的2/3以上。而就在近日，2009年中国食品博览会高峰论坛公布了“我最喜爱的食品品牌”评选结果，蒙牛问鼎最受喜爱的乳类及乳制品品牌榜首。
看来，市场的恢复与有背景大股东的入场，似乎让蒙牛底气十足。
