托马斯小火车、变形金刚玩具模型、金发碧眼的芭比娃娃、mother garden的西餐过家家木玩……随机打开一个城市孩子的玩具收集柜，映入眼帘的几乎都是这些“洋玩具”。随着经济全球化的发展，越来越多的“洋品牌”入驻中国，不少孩子不仅从小吃的是“洋快餐”，看的是“洋童书”，就连玩的也是“洋娃娃”。这不禁让人疑惑，作为玩具生产大国，我们何时才能有叫得响、被认可的中国名牌玩具呢？
玩具在儿童身心发育中起着至关重要的作用。优质的国产品牌玩具不但能够促进儿童身心发展，而且可以让孩子从小感受中华民族的优秀文化。但是，利润低、产品竞争力差、抵御外部冲击能力弱等是我国玩具企业共同面临的问题。坚持自主创新，建设自有品牌，提升玩具企业的核心竞争力才是我国玩具产业走出困境的唯一出路。这就需要我国玩具企业用“心”培育国产玩具品牌。
立“初心”，挖掘本土文化
国外创立玩具品牌的通用模式是依托本土文化，通过影视、网络等媒介对本土文化进行宣传、演绎，使相关人物、故事，老少咸宜、深入人心，然后再开发玩具。中华民族有着灿烂辉煌的历史和文化，我国玩具企业应当不忘初心，坚持文化自信，充分挖掘本土资源，既可以与相关文化产业部门联合，也可以自行开发，依托本土文化研发本土玩具，逐步形成品牌，让国产玩具宣传中华文化、讲述中国故事。
求“专心”，打造研发团队
我国玩具市场不能对抗“洋品牌”冲击的关键因素是我国玩具企业自主研发能力不足，缺少优秀的玩具设计师、缺少专业研发团队。现代玩具应该是工业科技产品，这种产品在市场竞争中具有两大优势：一是含有较高的附加价值，利润高；二是科技水平高，难以仿冒。然而，长期以来，中国玩具企业的品牌意识相当淡薄，许多企业还持有陈旧的加工观念。要摆脱这种困境，就需要企业专心致志，努力打造研发团队，逐步培育国产玩具品牌。一是要用“专业之心”吸纳专门人才；二是要用“专注之心”埋头自主研发。
谋“精心”，培养技术人员
通过对消费者的调查可以发现，我国消费者选择“洋玩具”，除了其设计精美、构思巧妙之外，还在于进口玩具品控严，质量棒。反观我国儿童玩具行业，进入门槛低，缺乏行业标准和规范，粗制滥造，模仿抄袭成风现象还很普遍，再加上近些年来，“有毒玩具”事件时有发生，不断打击着消费者对国产玩具的信心。如果没有精湛的技术人员从事玩具生产，再好的研发设计都不足以形成品牌。因此，我国玩具企业应谋求精益求精，下大力量培养玩具生产技术人员，让我们的自主研发玩具不但设计精巧，而且品质精良，逐步形成品牌。
树“恒心”，应对市场竞争
现今的玩具市场日新月异，几乎每天都推出新的款式，玩具业的竞争相当激烈。然而，在我国，玩具企业大多只是一味地降低生产成本，以求能靠低价来抢夺市场销售份额。如此恶性循环，又如何培育自主品牌？要改变这种现状，既需要国家的大力扶持和引导，更需要玩具企业卧薪尝胆，树立“持之以恒”之心，逐步变“中国制造”为“中国创造”，以应对残酷的市场竞争。
