京东创始人刘强东喜欢悍马，因为这款汽车适于冒险，敢冲敢撞，并且要忍受无尽的孤独和寂寞，这正如刘强东的人生。用“冒险家”一词形容刘强东并不为过。
2009年，天高风燥，在一片沙丘前，一辆黑色悍马正在冲顶一个高高的陡坡。围观的人都为车主捏了一把汗。开车的人就是刘强东。
围观的人都是一家汽车俱乐部的越野爱好者，他们中不乏老手，但此刻他们都在为这辆悍马的主人捏把汗。主要是这地势太陡，连老手开着号称越野性能强劲的乌尼莫克、GMC 威利斯以及牧马人都未必能Hold住。但这辆悍马的主人不是别人，正是刘强东，只有他敢这样硬冲。
其实那个时候刘强东玩越野时间还很短，在朋友的带领下才开始慢慢接触越野。那个时候刘强东的生意圈规模颇大，大家都叫他“东哥”，当然，是在越野圈里。
“冒险家”的乐园
东哥玩越野车玩上了瘾，很多人都担心他因此车毁人亡，因为这项目肾上腺指数高，同时危险系数也大。也许因为这狂野的项目正中东哥下怀，他才发狠似的疯狂爱上。
“有点愣，也有点二，只有东哥敢这样冲，”这位东哥的越野哥们儿之所以这么说，其实话里是透着担心。但东哥那 “我必须要试一下”的劲儿一上来，别人就知道，甭劝，劝也没用，让他试吧。但结果往往还不错，东哥的胆大还屡试不爽，不仅这次悍马挑战陡坡成功。整个越野的五年里，东哥多次遇险，也屡屡化险为夷。
敢干，敢冒险，这就是刘强东人生的真实写照。正如他当年创业一般。刘强东骨子里流淌出来的冒险血液让他从中关村的柜台跃至今天能够与阿里抗衡的京东大boss。东哥能成为电商一霸，“敢于冒险，不断挑战”是其走到今天的要素。
去年8·15，那场史上著名的电商大战开战，这一招把苏宁惊着了，不得不硬着头皮应战。但事后，苏宁董事长张近东这样评价对手：“没人敢这么玩价格战，真没想到他会这么做。”
在去年8月21日的采访中，关于人人关系的价格战，刘强东说，连坏的结果我都能承受，我玩得起。正因为是一个“在可控风险下行事”的人，刘强东总是玩得大，也赢得多。
这也如同越野时的“敢冲”，在别人看来是“二、愣以及不要命”，但在刘强东那里，他其实内心评估过风险之后才开始冲的。只不过，他的挑战指数太高，尺度太大。但别人看来是不可思议，而在他看来，这不过是另一次“可控风险”下的挺进而己。
“我喜欢冒险，但不是盲目冒险，方向盘在我手中。”刘强东在越野和电商领域都找到了冒险家的乐园。
霸气的悍马
“刘强东很会过日子”，大家都这么说。祖籍湖南，江苏人，刘强东从小过着苦日子。
对于越野这项爱好，很多人质疑刘强东太过奢侈。东哥解释说，其实没有大家想象中的那么贵，因此车可以买二手的，顶多5万元，而其中费的油钱和过路费。至于吃的方面，方便面和火腿肠就能搞定。住的也不外乎是帐篷。
看得出来，敢于玩价格战、大把“烧钱”的刘强东也很会精打细算，在越野一事上，他的奢侈就算那辆悍马了。
对于黑色悍马H2，他太偏爱了。尽管有同队的车友跟他说，H2其实不适合越野，更适合郊外和相对平坦的地势，但刘强东还是不想换车，还是感觉开起H2更爽。
玩多了，有时刘强东还会赞助一些业余的越野比赛，同时自己也跟着玩。跟车队的朋友在一起时，东哥就是东哥，没有一点大老板的劲儿，非常安静也很亲切，就是一旦有挑战地势，刘强东骨子的狠劲儿就会不由自主地冒出来。
据京东的投资人说，他们对刘强东的评价就是“憨”，粗中有精明，能成事。
去年8月接受采访时刘强东似乎显得很疲惫，或许是被价格战缠身的缘故。但当记者问起他关于穿越的计划时，东哥无不自豪地说：“中国的沙漠已经被我玩遍了，现在准备挑战国外的沙漠。”好一个冒险家!
