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二次元的“AB面”:用户规模已破3亿 但空有市场没有产业

对命运多舛的A站来说,头顶的达摩克斯之剑终于落了下来。

6月5日上午,国内短视频、直播平台快手宣布已完成对A站的整体收购,这也被外界看做是A站一次可能改换命运的重要转机。

曾经的二次元界双雄,一个在陆纳斯达克敲钟,上市当天市值超过30亿美元,另一个则在数据下滑、数次宕机、管理层不稳、CEO频繁更迭甚至网站关停的漩涡中苦苦挣扎,最后委身他人。

本是同根生的A、B站,如今却在各自的路上渐行渐远。

01|A站向左 B站向右

回顾A站和B站的发展历程,两家网站可谓极为相似,无论是模式还是内容都有着极大的相似性:同样是ACG二次元弹幕网起家,同样是新潮好玩最欢乐的垂直视频聚集地,并共同引领国内视频弹幕风潮。然而糟糕的用户体验,持续的高层动荡以及迟到的商业化,让两者渐行渐远。

高层多次变动被认为是A站陨落的最大原因。10年来,A站已6次易主,不同的发展诉求,给A站遗留下最受诟病的问题:定位不清、目标用户不明、内容单一。其次,在用户体验上,A站这种繁琐不公的审核机制,迫使大量UP主转向B站。同时,对移动端的忽视和糟糕的体验,诸如打开速度慢、播放器崩溃、频繁黑屏的问题,也遭到用户吐槽和抵制。

第三,在上商业化这个问题上,A站在外界看来是“起得很早,但赶了个晚集”。相比B站,A站坚持更加传统二次元文化社区建设,内容也高度集中在ACG圈爱好者的交流上。本来精准的粉丝定位也是一条出路,但A站战略上的摇摆,使高度依赖用户的社区论坛建设模式难以为继。

而B站除了视频内容外,还涉及了直播、游戏中心、海外游等领域。根据上市招股书向披露,B站收入主要来源游戏、广告、直播和增值服务。2017年,这四方面的营收占比依次为83%、7%、7%、3%。在商业化这条路上,B站则显得从容得多。

因为缺少《信息网络传播视听节目许可证》,A站屡次三番遭到政府监管部门的敲打,被罚款、被整改似乎都是家常便饭的事情。

在这方面,它的老对手B站就幸运很多。虽然B站和A站一样没有资格申请,但是早在2014年,B站为获取视听牌照收购了上海宽娱,成为有证在手的企业,因此在整治风暴中安然度过。

A站B站同根殊途,折射出二次元的商业世界AB两面。

02|二次元A面

得益于移动互联网的红利以及90后互联网“原住民”渐成消费主体,“二次元经济”屡被提起。无论是从消费群、市场潜力、还是行业氛围来看,“二次元经济”的想象空间都毋庸置疑。

用户规模已破3亿

根据2013-2018年二次元用户规模走势图可以看出,国内的核心二次元用户规模和泛二次元用户规模都是上升走势,到2017年国内二次元用户规模已超过3亿人。随着二次元文化的广泛传播,优秀泛二次元作品的陆续出现,将会吸引更多的泛二次元用户

此外,核心二次元作品拥有极其忠实的粉丝,在此类作品的IP衍生上,其用户规模也会逐渐增加。从总体来看,到2018年,国内的二次元用户规模会突破4亿人,此外,泛二次元用户和核心二次元用户也会相互转化,用户黏度会进一步加强。

融资规模

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