6月4日，国家广播电视总局公布了《2017年全国广播电视行业统计公报》。公报称，2017年全国广播电视服务业总收入6070.21亿元，比2016年（5039.77亿元）增加1030.44亿元，同比增长20.45%。
其中传统广电媒体的广告收入可谓是一家欢乐一家愁：广播广告收入155.56亿元,比2016年（145.83亿元）增加9.73亿元,同比增长6.67%；电视广告收入968.34亿元,比2016年（1004.87亿元）减少36.53亿元,同比下降3.64%；网络媒体广告收入306.71亿元，占广告收入总额18.57%，网络等新媒体广告成为新的收入增长点。
电视广告下跌成定局
电视台的广告招商处于下滑状态。上海广播电视台、上海文广集团2018年学习讨论会暨年度工作会议上，上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐就曾透露：虽然收视上升，但是东方卫视的广告收入并没有与之形成正比。
2016年东方卫视广告收入在40亿左右，2017年收入不到40亿，处于下滑趋势。而据高韵斐透露，东方卫视的广告收入在省级卫视中仅排名第四，远低于湖南卫视和浙江卫视，甚至离江苏卫视也有一定差距。
并不是说另外几家卫视春风得意。
据媒体报道，2018年，湖南卫视的当家综艺《快乐大本营》的招商额相较上年的3.9亿缩水1.7亿，只拿到2.2亿。连续播出5季的《歌手》招商额仅8034万，相较2017年的1.45亿减少了6400多万。《天天向上》在接连的收视下滑、调档之后，未出现在2018年的招商会上，而2017年韩束曾以10亿签下《金鹰独播剧场》和《天天向上》。
再看浙江与江苏卫视，去年浙江卫视的《新歌声》第二季5亿冠名费较第一季的4亿上升，《奔跑吧》5亿冠名与第四季持平，但是这两者收视都在下滑，《新歌声》第二季以2.213%的平均收视创历史新低，《奔跑吧》的最高收视也从第三季的5.284%下滑到了3.284%，而江苏卫视的《非诚勿扰》因为收视下滑直接停播改版。两大卫视王牌综艺陷入疲软，也意味着广告招商越来越困难。
如果在今天媒体的整个时代的版图当中去找广播的位置，那么为移动人群服务，这个或许就是广播最大的价值。而且在接下来的发展当中可能不仅仅是移动人群，广播未来和物联网、车联网的结合仍有巨大的发展空间。
从排播上看，广告类广播节目制作时间76.63万小时,比2016年（76.17万小时）增加0.46万小时,同比增长0.60%。
与广电总局的公报数据中，6.67%的数据基本一致。CTR的数据早就显示，2017年电台广告的增长十分迅猛，5月份增幅高达13.9%，平均增长6.9%。
广播媒体在汽车社会发展以后，它就一直是一个以移动见长的媒体，是一个移动性的媒体。广播发展至今，从总体情况来看，并没有出现像报纸和电视目前的这种所谓断崖式的下跌。广播恰恰在新媒体时代，又迎来了一个再次发展的机遇。
这背后是语音广告或者说语音媒介的复兴，巨头们已经盯上这个语音媒介的蛋糕。
根据emarketer的数据显示，美国使用AI语音助手的人数已经在2017年翻了两翻，达到3600万。亚马逊在这个市场占比约为71%，Alexa app最近的下载量在苹果商店里排到了同类第一的位置。
今年年初，亚马逊就已经开始和几家快消品牌（包括宝洁、高乐氏等）洽谈，在Alexa上以竞价排名的方式投放付费搜索广告。其中早些的讨论包括，品牌方是否愿意为搜索靠前的位置付费：比如，用户在搜索洗发香波相关信息时，付费搜索会出现在更好的位置，类似于谷歌付费搜索展示。
