社群营销很多都以微信群为主阵地！大多数人做社群，都会遇到那么一个问题，就是前期做社群的时候，表面上看起来粉丝涌动，十分热闹，但很多这样的社群都活不过三个月，这究竟是为什么？
从整体数据分析看，失败的社群营销往往在建立初期就没有规划好，导致很多社群活动和创意无法落实，甚至带来了负面的传播效果，这是值得任何品牌思考的问题。
那么社群建立初期改如何做呢？
一、明确建立社群的目标和定位
任何社群在建立初期都需要对群组的设立有明确的目标和规划。比如，群组是需要吸引什么样的人群类型，有哪些兴趣和爱好、家庭情况、消费能力、社群中的影响力等，这些都是社群营销最为基础的条件。（用户画像）
简单来讲，别人为什么要加入你的社群、我能在社群里获得什么价值。
我们来看两个案例：
吴晓波的公众账号有超过百万的粉丝，最初粉丝只是以读者身份存在的。随着数量的累计，读者居然自发建立QQ群，并组织线下活动，社群自己就运作起来了。
美团的猫眼电影，在运营的前期积累了大量的核心用户。他们把用户氛围观影、影评、交流、追星、优惠五大标签，依据每一类需求，都可以建立多个社群，自由管理用户。
第一眼，就可以看到社群带来的价值。
优秀的社群都会在各种渠道，第一时间让观望的人群加入，看到它的价值，这就是它存在的理由。毫无疑问，社群就是为用户提供服务，创造价值，才有可能生存下去，实现社群向社群营销的转变。
80%以上死掉的社群一上来就玩弄用户，不计后果的推销、薅羊毛等办法利用用户，过度追求商业化的业绩，很多用户都迅速离开了，这是过快追求社群营销的利而忽视了对用户的益，权益的不对等导致的恶果。
企业或者品牌只有实现利它，才能得到最终的价值变现，这是社群营销的自然结果。所以，第一时间让用户看到社群的目的，才能运营好用户。
三、制定社群运营规则并严格执行
这里的社群规则主要集中在，谁可以加入，可以做什么，管理员可以帮我解决什么问题。
大家不妨想想，我们想加入一个社群，都会思考这三点。
社群营销不是传销，因此不能让任何人都能进来。社群至少是一类共同价值追求的人，才会彼此促进，不能让社群的极端分子，破坏社群环境。
我们来聊个大家经常看到的，比如禁止发广告，如果没有这个规定，今天你打，明天我打，好好地社群就会沦为广告垃圾池，真正有价值的信息被淹没了，最终破坏了社群环境。
因为有能做什么，不能做什么这些基本规定，一旦有人违反预定，管理员要首先解决问题，有鉴别判断的能力，而不会受到利益驱使，这也是保证社群环境。
严格的社群制度是净化社群的必要手段，你对一个人手软，那么所有人都会觉得理所当然，长此以往这个群就很难管理了……
四、群管理
确定每个人在社群的责任和义务。
一个社群要有机运作，必定每个人清楚自己的定位。让社群里的人要认识到自己的角色定位，这样你才会产生正确行动。
比如母婴论坛里面，新手就去完善信息，多看看别的妈妈在聊什么话题、自己有什么问题详细地发出来等待帮助，不要去攀比谁谁有某种权限。
任何管理的赋予都是和成员的投入相关，还是那句老话，能力越大，责任越大。社群管理者可以决定社群的制度和规则，而用户未完成角色转换前则不行。
