在2018年之前，苹果一直都在提高iPhone的售价，甚至试图将iPhone打造成为奢侈品，然而价格的持续上涨导致iPhone的出货量在2015年创下2.315亿部的历史最高纪录后，出货量持续下滑，2019年更是跌穿2亿部。
iPhone销量走上下坡路，迫使苹果CEO库克进行反思，于是在2019年4月负责打造品牌的零售主管安吉拉·阿伦茨离职，2019年9月发布的iPhone11定价较上一代的iPhoneXR降低了1000元至5499元起。
iPhone11大幅降低售价取得了良好的效果，iPhone11上市至今一直都是全球最畅销的智能手机，在iPhone11的拉动下，2019年四季度iPhone的出货量同比增长9%，改变了此前出货量连续下滑的趋势；今年上半年由于疫情的影响，导致众多安卓手机企业的出货量下滑，而iPhone的出货量依然取得了上涨。
或许是iPhone11降价热销取得的影响，据称今年的iPhone12定价将进一步降低到4000多元，苹果显然是希望通过降低iPhone的价格夺取更多的市场，iPhone12降低了价格，同时又是第一款支持5G的iPhone，可以预期的是今年的iPhone12销量将超过iPhone11。
在苹果不断降低iPhone定价时，安卓手机企业却在继续提高手机的售价，其中国产手机品牌领头羊华为无疑是最坚定提价的手机企业，今年初的P40的定价更是一举突破了4000元。
华为的旗舰手机提高价格却影响了销量，在全球热销排行榜中，华为没有一款手机进入前十名；今年的618华为P40被小米10超越，小米10的定价为3999元起，似乎显示出国内消费者对国产手机旗舰能接受的价格在4000元以下。
然而华为似乎并不在乎，这次将发布的旗舰手机mate40 Pro再次涨价9%，冲击6000元，似乎凸显出它对这款手机充满信心。
华为mate40系列搭载的芯片为麒麟9000，这款芯片被称为绝版芯片，即是这款芯片之后再没有新的麒麟芯片推出，原因台积电和中芯国际等芯片代工企业都不能为华为代工生产芯片。麒麟9000芯片的产量估计在800万颗左右，这与以往的mate系列接近2000万相比少了一半多，芯片的产能极为有限，或许导致华为并不担忧mate40的销量，它希望依靠这款手机赚取更丰厚的利润。
华为mate40 Pro的定价大幅超过苹果的iPhone12，这必然会影响mate40的销售，只不过mate40的备货量不到去年的mate30的一半，即使价格再高应该也能卖得出去，甚至黄牛可能还会对mate40系列加价销售，如此也就难怪华为有恃无恐了吧。
