都说传统广告要完蛋，随便一搜就是创新、颠覆、转型之类词汇，人人自危，担心某日被拍在沙滩上。
近几年一直在忙两件事，一件是帮传统企业做互联网的推广，一件是帮互联网做传统媒体的推广。先是看山不是山，后是看山还是山，其实只做了一件事：品牌传播。
互联网企业认为：效果营销是天，CPA(每行动成本)CPS（每销售成本）、RTB（实时竞价）是大势所趋，故任何营销都以效果结算，所有媒体都以PVUV注册成单之类指标考核，像传统企业动辄千万的电视投放简直就是土豪、土鳖。
传统企业想说：谁不是自小做大的，一瓶水多钱？广告费多钱？渠道分成多少？终端促销多少？ROI几何？老子比你算的清！所谓RTB？央视招标就是最大的RTB！
百度上说：品牌传播包括广告传播、公关传播、销售传播、人际传播，以上皆源于此。
效果传播是所有企业在初步发展阶段有且仅有的传播方法，以销售导向投放，摸着石头过河，相信即使现在的巨无霸企业可乐、苹果最初也都有过精打细算的苦日子。
品牌传播是所有企业在成熟阶段的归宿，算的是一笔“大账“，一味的追求高ROI只会让企业传播走到死胡同，遇到营销的天花板，因为高效的传播手段往往都依托稀缺资源，面对中国13亿人口，经常会听到这么一句话：“傻子特别多，总有人上当，回回都上当，当当不一样！“话糙理不糙，其实道出了在中国做品牌营销的关键：多元化、高概率。品牌传播是效果传播他爸，俩人是一个基因！
当你还在疑惑“双十一”的投入产出时，天猫已经悄悄的借助电视媒体做起了全国品牌传播。
当你还在意淫小米的社会化媒体做得多好时，他们已经悄悄在央视购买了千万的春节媒体资源。
当你还在调侃传统企业上亿电视投放的“假大空“时，大佬们可能正数钱数的手抽筋而没功夫搭理你。
行业还是这么个行业，道理还是这么个道理，媒体变了，手段变了。
至于怎么才能多元化？高概率？请见下回分解。
