尽管苹果公司的股票价格徘徊不前，公众对蒂姆-库克的创新能力还有所怀疑，但苹果还是再一次赢得了2013年世界最有价值品牌的桂冠。
每年，牌士和明略行咨询公司基于公司的于全球品牌价值进行评估和排名。即使苹果的增长比率下降了95%，这个科技巨人的品牌价值比2012年上升1%，达到了惊人的1850亿美元。
明略公司的副总裁奥斯卡-袁告诉《商业内幕》，这是因为公司的品牌排名不是公开的财务信息，但第二部分，也是最独特的部分是我们采用了消费者的观点，明略公司每年对来自43个国家的2亿消费者进行民意测验。不管怎样，苹果仍然是消费者眼中的黄金品牌。
今年获胜的品牌主要是与新出现的移动功能有关，电话电报公司提供平板电脑和智能电话，维萨控制在线支付方式。
1、苹果
品牌价值：1850亿美元
较2012价值增加：1%
简介：尽管苛刻的华尔街分析师和媒体猜测蒂姆-库克的领导能力，苹果继续成为消费者眼中的强势品牌-米尔沃德-布朗品牌价值评估的主要依据。袁说：“尽管传言和股市压力，消费者眼中的苹果仍然是黄金品牌”
2、谷歌
品牌价值：1137亿美元
较2012价值增加：5%
简介：谷歌有效的教育了客户，它仅仅是一家搜索公司，内容包括地图、邮件、购物以及其他服务，谷歌融入到每个人的生活中。公司最近也发布了头条新闻，为硬件领域做出了新贡献，推出了“谷歌眼镜”。袁说：“我们将很有意思的看到，谷歌眼镜有助于品牌价值，但现在还为时尚早。”
3、IBM
品牌价值：1125亿美元
较2012价值增加：-3%
简介：IBM品牌价值1125亿美元，减少了3%不是一个可观的数据。IBM作为一个年年始终如一的企业众所周知，袁告诉《商业内幕》，IBM对B2B领域也特别感兴趣。
袁也注意到，IBM公司的奥美“智慧星球”计划，公司解释该计划是帮助客户创新，使世界更美好，以品牌来激励客户去实施。
4、麦当劳
品牌价值：903亿美元
较2012价值增加：-5%
简介：袁强调，麦当劳的优势之一是听取消费者意见并作出改变的能力，特别是与健康有关的需求。他说，“麦当劳已经推出许多健康有关的菜单，象苹果派、燕麦粥、和它们已经做的很好的鸡柳卷。
麦当劳也在咖啡领域内也有一定的地位，这应当是公司采取的一个有趣的新尝试。
5、可口可乐
品牌价值：784亿美元
较2012价值增加：6%
简介：袁说：“可口可乐公司给人们持久的印象是它的创新能力。人们认为苏答饮料的消费在下降，但可口可乐正在提前转变业务。”例如，今年可口可乐发布一系列的自由式机器，允许客户和零售商根据自己的爱好，配制苏打和糖制作自己的可口可乐。公司经常的创新，推出新鲜的产品。
6、美国电话电报公司
品牌价值：755亿美元
较2012价值增加：10%
简介：由于美国移动产品消费增加，美国电话电报公司是又一获得增值的公司。长期以来，它和iPhone在提供这项服务中处于垄断地位，所以它成为新技术的代名词。然而，有趣的是，即使苹果向三星和德国电信公司开放iPhone时，美国电话和电报公司的价值也没有下降。
7、微软
品牌价值：698亿美元
较2012价值增加：-9%
简介：微软作为一个700亿美元的品牌，尽管价值下降了9%，但经营状况依然良好。作为最著名的科技品牌企业之一，微软是一个精力旺盛并有一个良好的声誉的公司，但是，袁强调，“对于消费者，微软经营的业务有一些不解，”公司的财富大部分与个人电脑业务有关，但它从事移动设备和其他的设备。公司在2012年春天通过大力度的品牌重塑以站稳脚跟。
8、万宝路
品牌价值：694亿美元
较2012价值增加：-6%
简介：万宝路排在前10名，表明虽然在美国吸烟被严格限制，但并不意思着这个习惯在世界其他地方也被禁止。袁说：“万宝路自成立之初就在品牌方面持续投资，这位粗犷的牛仔商标在全球经久不衰。”
从另一个角度说，“世界上大约有25%的人是烟民，他们每天吸5-10支，而我一天喝不了10瓶水。”从这点你就知道这个品牌了。
9、维萨
品牌价值：560亿美元
较2012价值增加：46%
简介：举办奥林匹克运动会是世界现场观看的重要方式。但它不是快速提升维萨品牌价值的唯一方式。作为非现金支付方式最值得信赖的名字，维萨品牌在世界在线购物和移动支付有广泛的影响力。
10、中国移动
品牌价值：554亿美元
较2012价值增加：18%
简介：中国移动是中国最大的移动运营商和服务品牌，所以，毫无疑问它也是世界上最有价值的品牌之一。袁说：“中国比美国有更多的移动电话用户。”
译者 chinarcu
