2007年1月，苹果公司正式公布了旗下智能手机：iPhone，由此开启了新的智能手机市场格局，而苹果公司前任CEO史蒂夫·乔布斯宣布其“重新发明了手机”之后，也让全球业界对智能手机进行了全新的理解和定义。而诺基亚公司所拥有的Symbian OS（塞班系统）则不再适用于当时的市场，这也预示着属于诺基亚的时代已经结束，而随之乔布斯领导的苹果军团开启了新的王朝。
在我的印象中，苹果手机在中国流行起于苹果4的盛行，因为它提供了全新的工业设计。苹果将iPhone4称为自第一代iPhone以来最大的飞跃。不过这款手机也让苹果陷入了其有史以来最大的公关危机，即我们所熟知的“天线门”事件。面对一场集体诉讼，苹果后来支付了和解赔款。不过，iPhone4销量并没有受“天线门”事件的影响，市场上依然销售火爆。
但这个属于乔布斯时代的苹果却是个短命的王朝，2011年10月5日，乔布斯因胰脏癌逝世。苹果在声明中称：“乔布斯的才华、激情和精力是苹果不断创新的源泉，世界因为乔布斯而变得更好。”
不过，属于苹果的辉煌却没有结束，此后苹果手机陆续推出了苹果5/5s, 苹果6/6s等，直到如今的苹果7，而在这几代产品的升级中，苹果6在外观上的变化可谓是让苹果手机到达了一个新的高度。
据有关媒体2015年4月28日报道，苹果公司于当地时间27日发布的2015年1-3月份营收报告显示，本季度销售额为580.10亿美元，比2014年同期增长27.1%;净利润为135.69亿美元，比2014年同期增长32.7%。这一季度实现了持续的增收增益。
据报道，2014年9月主营的手机“iPhone 6”、“iPhone 6 plus”销售态势良好，iPhone的销售量达6117万部，比2014年同期增长40%。按地区划分，中国大陆的营收为168.23亿美元，比2014年同期增长71%。
而苹果6的盛行也在中国市场引来的一阵山寨苹果风，很多国产手机为了借助苹果的品牌优势，纷纷对于自家品牌进行外观复制，同时强化自身配置，以寻求新的销售增长，当然，国产手机自身也在强化突变，在借力打力的策略下，国产手机的品牌影响力也得到了提升。
Gartner数据显示，2015年，三星、苹果、华为、联想和小米的智能手机销量分别为3.2亿部、2.2亿部、1亿部、7274万部和6561万部，市场占有率分别为22.5%、15.9%、7.3%、5.1%和4.6%。与2014年相比，三星和苹果之间的差距在缩小，来自中国的手机商们销量却在强劲增长，华为的表现尤为突出。
2015年第四季度，前五大手机商只有三星与华为的销量出现增长，苹果首次在智能手机市场写下衰退纪录iPhone销量下滑4.4%。与上年同期相比，华为销量增长53%，达到历年来销量最佳。同时，通过提升海外市场品牌度以及只销售智能手机的策略，华为手机的平均售价也在相应提升。
而苹果手机的销量下滑是因为本土制造商的技术实现提升，在价格、性能两方面都超越了苹果。随着全球智能手机市场规模扩大速度放缓，已经开始蒙上阴影的苹果的增长神话又要经受新的考验了。
据日本《富士产经商报》报道称，iPhone6上市至今已有两年时间，其间中国的华为技术、小米科技等高科技企业一直在开发规格类似但价格低廉的产品。另一方面，iPhone6比迄今为止的产品都成功，这也导致苹果更难保持现有的增长速度。中国市场的销售额占到苹果全球销售额的约四分之一，中国市场业绩的恶化将成为该公司销售额下降的重要原因。
尽管苹果手机的销售额在下降，但从苹果整个产品的升级换代中，苹果手机在众多手机企业中绝对是最会赚钱的，为什么这样说呢？
从苹果手机的自身产品来说，虽然和众多国产手机都是智能手机，但是苹果自身的研发的IOS系统却相比安卓系统更加具有优越独立感，当然在使用体验上，苹果手机和安卓手机还是有些许差异的，但流畅度上，先前的IOS的确优于安卓机，不过近几年国产手机企业在手机流畅度上进行了升级变革，相比之前的安卓机如今已经大大升级了。
不过，从手机内存配置上看，苹果手机一直没有内存卡卡槽，这也就是说，如果你先前用的是苹果手机16G的内存手机，想要增大内存存储空间，就只能另行购买一只苹果手机了，而在国产手机中，很多手机品牌你想要从16G跨越到32G的级别，最多只需花不到一百元的费用，而在苹果手机中，16G配置的苹果和32G配置的苹果却可以相差到大几百元，这中间的利润空间不得不说苹果你呀也太黑了吧！
而从手机充电器上看，苹果的充电插口是不同于安卓机的充电插口的，这也预示着你一旦成了苹果手机的专有机主，就注定只能独宠苹果手机一人，什么三宫六院、贵妃、皇后也只能甘受冷落，好在科技时代牛人居多，不知道哪个能人异士创造了安卓与苹果共用的叠加插头，这一创新让苹果家族不乐意了，据说，苹果在新一代苹果8身上可能要配备无线充电技术。
不光如此，苹果手机一直是单卡单待的，这让喜欢苹果手机但是又平时生活和工作分开的商务人士来说，难免为难，而国产手机现在基本双卡双待已经成为标配了，但对于苹果手机粉丝而言，想生活和工作分开，充满了无奈，只能一个裤兜一个手机了！
而且在新一代的苹果7身上，苹果家族居然把标准的耳机插口换掉了，而且还冠冕堂皇的给出了三点理由：1）因为这种形式已经有100多年了，苹果希望通过这次改变来引领变革。2）太占空间了，所以最好能去掉3.5mm的耳机口；3）希望通过Lighting口实现更多的效果和功能。
不过，在小编看来，此番苹果引领的变革实在是没有体现出来，至少现在是这样，而唯一令我深有感触的是我不能用普通的耳机来听我的苹果手机音乐了，除了蓝牙耳机就是苹果耳机了，而最主要的是你增加了使用苹果唯一插口的次数，这也无形中增加了你插口损坏的几率，为你更换下一个苹果手机做好了铺垫。
从整个苹果手机产品的战略来看，看似给你营造了一个独一无二的氛围，实则是诱惑你为苹果的利润买单，不过，在这个浮躁的年代，一直不缺少“孤独”的追逐者，只不过这份“孤独”的代价在纸醉金迷的时代，早已经迷失了自我！
