7月伊始，电影市场进入暑期档的厮杀。作为每年跨度最长的电影档期，暑期档不但是各大电影公司必争之地，也是在线票务火并厮杀最激烈的档期之一。
此前，有媒体爆料称，在线票务平台猫眼和微影已经基本敲定合并，具体消息将于近日对外公布。但很快，这一消息就被微影官方进行了辟谣。微影CEO林宁的回应很不客气：“猫眼只是个票务公司，微影是覆盖电影、演出、体育的泛娱乐平台，两家没有合并的可能。”身为行业龙头，猫眼电影竟遭如此嫌弃，不知作为猫眼大股东的光线传媒董事长王长田听后做何感想。
在猫眼和微影忙着互相嫌弃之时，淘票票强势崛起，更有业内人士预言，"暑期档一过，淘票票或许会成为行业第一"。根据第一财经商业数据中心发布的2017年春节档在线票务平台数据显示，猫眼电影以33%的市场份额占据春节档第一位，淘票票市场份额逐渐接近30%位列第二，娱票儿（微影旗下票务平台）则占比16%排名第三。
此前，在最疯狂的2016年春节档，猴年初一当天，百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额，并为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一。而到今年初，李彦宏曾发出公开信，重点提出内容分发、连接服务、金融创新、人工智能四大业务板块，根本未提及O2O。随着O2O战略逐渐被百度边缘化，昔日辉煌的百度糯米已经跌出前三。
步入2017年，在经历了前几年烧钱票补的恶战之后，电影在线票务回归了正常轨道。烧钱毕竟不是长久的选择，在线票务平台也纷纷开始打通上下游，布局全产业链。在线电影票务市场竞争集中了像猫眼电影、淘票票、微影这些背靠资金大树的平台，这场“三国杀”显然是一场综合实力的较量。
猫眼电影在与光线重组后，加速了生态布局，以“互联网+电影”综合平台为发展方向，做电影全产业的长链条，从上游的投资制作到中间的宣发以及下游的院线、售票、消费者、服务，参与其中的每一步，正在打造贯穿电影产业上下游完整的商业产品矩阵。
微影背靠腾讯，借助其大数据能力，开始提供行业未来趋势的数据分析。此外，微影时代还加大了对国外大片的发行与支持力度以及对演出、体育赛事的关注。微影电影也开始由最初的在线电影票务平台向泛娱乐化平台转换，业务覆盖电影、演出、体育三大领域。
同样，阿里也在加速布局。近期，淘票票宣布已完成接入优酷、UC、高德的移动端App，加上之前已接入的支付宝、微博等平台，淘票票以阿里巴巴大文娱的产业链布局为载体，试图打造一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。
伴随平台票补的减少以及观众观影品味的上升，在线票务平台也从烧钱逐渐回归到理性。从发展趋势可以看出，各平台要想探索长久发展的道路，必须要在尊重电影行业规律的前提下，深挖自身资源优势以实现差异化发展。全产业链的开发和精细化运营能力才是电影在线票务平台决定胜负的关键。
