转自：http://sorma.me/made-to-stick/
我有事情想说，说出来之后，却总被人淡忘？
做到六件事情，可以让你想说的话被人记住。……真的哦，我可以作证。
《粘住》
中信出版社，2011
著：[美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思
译：雷静
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原著评级：★★★★☆ -inspiring
译者评级：★☆☆☆☆ -失格
六件事情
全书围绕着这六件事情来阐释。
简约 (Simple)
意外 (Unexpected)
具体 (Concrete)
可信 (Convincing)
情感 (Emotional)
故事 (Story)
怎样的简约就是好呢？实际上很多简约的口号不仅没有帮助，反而是废话、歪理甚至邪说——这种例子不胜枚举。
有帮助的简约，就是『能帮助人作出决定』的一句话或者一个词。
我的室友想要创作一部漫画，可是现在还没有决定故事的核心。『那样的话，怎么知道什么该画，什么不该画呢？』
许多作品中途半端烂尾，原因之一就是作者心里有很多想法，却没有一个标准来告诉自己：用哪些、不用哪些。
在我加入路人网之前，我们的 CEO 是用的一个故事来告诉我这产品干嘛用的：
『我碰到了一个妹子，我想要认识她，但是不知道怎么联系……』这个『把妹』故事可以讲一分钟。
（而且说实话，我第一次听到这个故事之后，想象出来的产品和真家伙差距还蛮大的……）
可是我加入之后，发现在很多场合要向别人介绍路人网，一分钟的故事太长了，需要几句话就讲清楚。
于是我想到的是：『你上微博的时候关注人对吧？在这里，我们关注地点。』
在这句话里，『微博』是个『high-concept』，它包含了许多复杂的含义：你使用微博时的记忆、操作方式，及其内在逻辑（点击『关注』之后的效果），都包括在其中。
藉由与微博类比，很快地就让人在脑中建立了一个大概的形象。 然后有时间，再讲『把妹』的故事。
因为之前有了一句简约的话垫底，把妹故事就可以不用太考虑简洁性，可以肆意发挥，甚至涵盖不同版本了：
『我喜欢过的邻家妹子和我念不同的学校，她每天比我早十五分钟出门等公车，于是十五分钟就害我们错过三年。(sigh)如今有了路人网……』
因为故事可以讲得淋漓尽致，讲故事的我也变得很投入。『看得出你真心喜欢你的工作哦。』妹子听我讲完故事，这么和我说。
当别人可以看得出你为什么 care 一件事的时候，想说的东西也差不多就传达到了吧？
翻译失格
让我很痛心的是一本好书被翻译得很糟糕。并不是说译者的遣词造句有问题——第一次快读的时候，没有什么理解问题。
但是，到了细读的时候，发现很多词句似是而非，让人半懂不懂，如坠五里雾中。
例如这句话：
Why do remote controls have more buttons than we ever use?
原译：为什么说我们远远没有掌握远程控制呢？[注1]
不知道作者当时在想什么，居然没发现 remote control 即『遥控器』。
除此之外还有许多低级失误，如混淆『stuff』和『staff』，把『unique stuff』误作『独一无二的员工』；前文说『钢琴二重奏即四手联弹』，隔了几行又说『（钢琴二重奏）是两件乐器共同演奏』，等等诸如此类。
总而言之，翻译虽然不至于导致全书无法理解，但至少在些许地方造成了理解的障碍。我的评价是『失格』。
最后，这本书是通过图书交换活动从团长那里 A 来的。后来连着两次活动我都没参加，于是书也一直没还，给乃添麻烦了。抱歉抱歉，感谢感谢。
注释 ( returns to text)
正译：『遥控器上为啥总有那么多我们不会去按的键？』
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