相传，在春秋时期，秦国有一位著名的相马专家——伯乐。他可不是浪得虚名的。楚王想要一匹千里马，他访问了周边好几个国家，都没有找到称心的，只有请伯乐才找到了一匹千里马。
有一位卖千里马的人，没人知道这匹马的价格。因此即使那人大声吆喝，连续三天都没有一个人来询问他。那个卖马的人见集市上人虽多，但店里却没有人气，想：为什么其他的店生意红火，我却不行？是不是我没请一个名人代言，所以才那么清淡的？谁在马界比较有名呢？伯乐！他一拍脑门，换了一身好衣服，提上一些礼物，亲自登门拜访。
那个卖马的人对伯乐说：“伯乐先生，听说您在相马方面十分精通，可否能为我办一件事儿？”伯乐一听，一拱手说：“精通可不敢当，敝人不过略懂皮毛，不知阁下可以办什么事？”卖马人说：“来。你如此这般，那般……我便会
付给你一天的报偿。”
伯乐一听，心里盘算着，依他那个动作小半个时辰都不要，便可赚十二个时辰的报偿，这笔买卖岂不是赚大了？于是想都没想就答应了。伯乐依照他说的话，围绕着这匹马，绕了几圈，若有所思地点点头，眉目间流露出一种赞赏的神情。在临走时，还一步一回头，舍不得离开的样子。围观在一边的人爆发出热烈的讨论声，讨论的话题无非是那些关于伯乐看马时的表情。突然，那个卖马的人一拍桌子喊道：“大家安静！”热闹活跃的人群一下子安静下来。“刚才大家都看到伯乐对我的这匹马赞赏有加，现在我们来竞拍！”话音刚落，人群便喊出了声音。
只用了一天的时间，马就被卖掉，而且价格连翻十倍，把那个卖马的人赚的盆钵全满，高兴地喊着：“我发财了，我发财了！”看吧，这就是请名人代言的好处，伯乐的名气可真是高哇！
