大家运营淘宝店铺,在给宝贝做推广时很多都会遇到产品的淡季或者旺季,也就是转化率和流量也会有着高低峰,那么在宝贝的转化率出现明显下降的时候,我们应该如何去应对呢?
下面就给大家举例分析一下。
首先给大家介绍一下店铺,该店铺主营产品是实木床,自从春节过后重新启动直通车推广,转化率一直都跟不上,大家从下图的近30天数据中能看到,转化情况是逐渐下降,甚至一连几天出现低转化情况。
与此同时,点击率、流量并没有下降,那么在帐户引流策略没有大改,流量没有大波动的情况下,是什么原因导致转化下降的呢。我们来分析一下行业的情况。
从推广宝贝的几个主要转化词来看,近30天的展现量跟点击量都有下降趋势。而店内同品类的规格床品也有相应的销量下滑现象。这就解释了上文直通车转化下滑的现象。
【如何变通】
那么这种情况下,我们要怎么办好呢?难道要任由数据如此下降吗?当然不是。凡事总得努力一下,才会有进步,正所谓逆境重生。回到具体案例,我们来看一下店铺内主打宝贝的情况。
经研究后可发现,店内床品的规格较多。
由于思维定性等原因,之前包括直通车和店铺,一直主推的都是成年人床,这也导致小规格的单人床、儿童床,购买占比很低。那么我们再来看一下这类规格的行业成交情况如何。
不难看出这类规格在行业的展现量、点击量都是逐步上升状态的,转化率也相对较为稳定。那么我们的店铺能不能从中分一杯羹呢。话不多说,先用直通车加推一个计划,专打此规格床品。看看测试效果如何。
这是新计划近一周数据,目前只开了PC端。
这是旧计划近一周数据,PC与移动端一起开。
从流量上可以看出,我并没有削弱旧计划的预算,但从转化情况来看,新计划的势头明显更足,无论是ROI还是点击转化率,都高出旧计划两三倍数据,且转化较为稳定。对于一个新开的计划来说,这样的数据最起码证明了这个思路是正确的。
综上,在店铺装修等大方面都未进行修改的情况下,直通车转换一下思路,就可以为店铺宝贝带来一个新的可能性。
很多人在转化情况不好的时候,容易归咎于行业大势、店铺各方面维度的不足等情况,的确,这几个方面对转化情况确实影响较大,但如果我们跳出常规的思维模式,多开放性地思考,也许会发现新大陆。