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如何将情怀融入品牌?

情怀的作用是什么?

在罗永浩的案例中,我们看到了,情怀就是你有一大堆问题,但是你的粉丝还能够对你抱有忠诚度。

但是任何人都有情怀吗?

所以,我觉得下一个PPT说得就非常好:“你连情怀都没有,还做什么品牌?”

许维开始举锤子和华为的例子说明,一个是强调老罗的工匠精神,一个在用一个美女来强调“美,是一种态度”。谁能够勾起你的情怀?

情怀是编不出来的!还见过类似这些品牌的“品牌故事”吗?(如图)让人感觉到毫无力量!

SLOGAN是传播1.0时代的产物,以前,我们的传播都是依赖电视,报纸这样的1.0媒体,信息的权力是高度集中的。所以我们要通过这些传播方式去做传播,很显然你只能传播一句话!所以才有了SLOGAN!

而现在通过社会化媒体,我们完全可以每天和粉丝么么达。还需要SLOGAN吗?

很多企业赚钱赚得太轻松,什么都想依赖别人。你的情怀,别人无法取代!所以你没有情怀,服务机构给不了你情怀!

这里开始重点了,真感情就是好文章,你有真的能够打动人的经历,就是你的情怀点所在。你承受过多少,就能够打动人多少!

情怀不是追究谁好谁坏,谁对谁错。需要自信。你吸引的就是对你的情怀感兴趣的人就可以了。其它的,滚!

所以,情怀是通过暴露自己来寻找同类!

正是因为你有好有坏,所以,你的粉丝在你这里找到归属感,他们通过消费你的产品,来表达:这也是这类人!

情怀需要暴露自己,自媒体是最好的暴露自己的手段!

为什么最后强调了“参与感”?

互联网营销就是群众运动,如果你不能让你的客户一起和你high,那么无法成为有情怀的品牌

就像什么让我们印象深刻?

我们和朋友一起发生过一些事情,一起扛过枪,一起分过赃,一起嫖过娼。这就是有情怀的品牌

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