我们在做淘宝店铺直通车优化的时候,肯定遇到过这样的问题,为什么关键词和我的类目属性很相关,这个词很符合我的产品,但是他的质量得分就是不高。那么这个词是要还是不要呢?那么我们任何在短期内极大提高我们的质量分呢?
1:无线端关键词质量得分低于6分,在站内不展现,这样基本就没有点击,没有流量,很难优化。在这种情况下可以把站外打开,在站外开70%—100%的折扣。先引入点击量,带动站内点击,当站内开始有点击的时候就可以关闭了。
2:如果你已经选定了关键词,而某个关键词的质量分和买家体验低,就可以采用转化法,这个方法要求瞄准某个关键词,并将它加入到搜索标题和推广标题里,以增加关键性。同时要求创意图针对这个关键词来做的,并且页面传达主推关键词卖点,进而提升关键词转化率。
3:产品不同的阶段可以承载的流量点击能力是不同的,可以通过位置法优化点击率。当我们要优化点击率时,必须要测试出价和位置,通过抢位助手锁定高点击率位置。
排在前几名的点击率都不是很理想,相反的,相对往后的花费又低点击率又好,基本的思路是当关键词可以出家排名时,通过价格调整查看点击率的好坏,当点击率有保障后,质量分就开始提升了,在这里需要牺牲一些流量,并且根据点的不同情况也不同,不一定排名越靠前越好。
4:间接法常在用新品,因为新品刚上市的时候0评价,0销量,比较难转化,这时就可以关联一个爆卖款,这样顾客进入店内很大几率购买爆卖款,因为会产生买家体验(包含收藏,加购)购买店内其他产品。
另外,还有一些提升无线质量分的细节:
1:投放时间选择无线端高峰期时间模板;
2:点击率差的关键词更换为精准关键词;
3:创意图4张齐全,保留一张投放PC端
4:创意标题覆盖主推关键词;
5:保持高优化频率
6:按关键词的选用细粉条件分析数据。
无线端作为互联网的主流流量入口,可以说现在是非常重要的,无线端的质量得分,核心指标是点击率。
作者:地剑,擅长:直通车技术、电商运营推广,五年操盘qq:1243757248
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