5月23日下午至24日,百度搜索推广的首页左侧推广位减为4个,右侧则没有了推广位,自魏则西事件以来,百度一直在进行调整,先从医疗行业开刀,而这次对于推广位的调整,长期依赖百度竞价的广告主该怎么办?
商业推广数量占比不超过30% 断腕之狠全行业远远不及
在这次整改中,百度痛下决心整改,对于推广数量、商业推广标识等方面都做出巨大改变。为响应网信办规定,严格控制商业推广信息在每页占比不得超 过30%,每页百度商业推广信息数量最多不超过4条,这一举措后的百度似乎让人看到了谷歌的影子,这也许可以成为这次应该对百度提出表扬的地方。
就国内搜索引擎而言,除百度外,还没有任何一家搜索引擎提出过限制商业推广信息数量占比的言论。猛然想起,好搜周鸿祎的不接任何医疗广告,搜狗前几天与微软牵了手,也不能限制商业推广信息条数之多。我们就以【网络推广】这个关键词为例,看一下个大搜索引擎的商业推广展示位:
除了每页的商业广告位数量不得超过30%,即每页仅展示4个商业推广位,百度另一个被网友广为诟病的缺点——推广标识也得到了明显的改善,百度沿用了10来年的“推广”字样变成了“商业推广”从上图不难看出,在PC端,百度加入了明显的商业推广标识字眼,同时加入明显区别于其他区域的底纹颜色。
而移动端,也同样在底部加入了明显的“商业推广”字眼。
看到这里,我们必须得给百度一个掌声。
用户体验永远是第一位”李彦宏曾这样说过。的确,从5月9日百度宣布进行深入整改以来,在不到半个月内,我们见证百度落实了诸多有力度的整改措施,甚至在某些方面已然超出当初的承诺。
那么问题来了,长期依赖百度竞价广告主非常想知道的问题:百度砍了这么多商业广告位,仅有的广告位的竞价费用会上升吗?
竞价的费用上升那是自然,百度此次整改带来的影响非同小可:
影响一:实力小的工作室,公司,基本无展现
一些小型工作室,小型公司,本身对于百度推广的消费预算就少,排名就靠后,这次不展现了,流量直接就没有了,想要跻身前4位,跟大型公司拼,基本是以卵击石;
影响二:推广全国的企业,这次蒙圈了
有很多企业的产品都是全国性推广的,而在各个地域中,由于账户设置问题,往往会出现这边排名高,那边排名低的情况,再加上本身专业竞价人员就少,大多数都是滥竽充数,这让企业推广就陷入了一种恶性循环,随之成本上升!这对于推全国的客户无疑是一大打击;
影响三:流量大,竞争更激烈
成本更高不论是否推广全国,所有的企业都要冲进推广位的前四,好处在于,只有4个推广位的情况下,流量肯定比以往更高,而坏处在于一个产品并不会只有4家企业进行推广,所有有关于该产品的企业都要冲前四,竞争更加激烈,点击成本势必更高!
百度这样调整,依赖百度竞价的广告主该怎么办?
百度广告重大调整,左侧只展现4条商业推广,右侧广告全部下线,何时上线等待评估客户应对策略。百度这一重大调整,广告位砍掉50%,必然会使广告主核心推广词的费用倍增。广告主要提升广告效应,加紧拓展长尾精准词才是出路。长尾精准词广告排名,认准优犀网络站群推广!
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