一：百度竞价优化时要从哪几个方面入手?
1、账户的层级：百度统计代码的安装、转化追踪设置、热力图的安装、推广管理更多设置、是否有撞线、账户结构都是否合理
2、计划的层级：时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式、计划数量、计划种类、端口系数，等等细节的设置
3、单元的层级：单元的种类、要附加电话、关键词的分类、否词、单元比例系数
4、关键词层级：关键词的数量、关键词匹配的方式、关键词的出价
5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、创意样式的多样化
二：百度竞价推广中，关键词应该怎么优化?
1、首先我们要下载1-2周搜索词报告，查看近期的搜索词与关键词的相关度的一个高低，低相关的词可否词，高相关的词可加词。
2、做好转化追踪，分析转化数据，利用四象限法，找出转化比较差消费还比较高、转化好消费高词进行一个优化，长期的无转化词，我们就可以做一个删除或暂停处理。
3、尝试ocpc，维持转化成本稳定情况下，让模型积极探索可转化用户。
三、我们应该如何优化提高关键词的点击率?
点击率=点击次数/展现次数，想要提高点击率，首先应该提升分子，降低分母。
1、增大分子，就是提高点击次数，而提高点击量可以从以下方面入手：
① 提高关键词排名，排名=出价X质量度，因此我们要么提高关键词出价，要么就提升关键词质量度
② 优化创意，创意是最能直观的吸引用户点击广告元素，创意一定要通顺、相关、吸引、飘红，另外我们还建议增加创意样式的提交，多样化的创意样式，会更容易吸引用户点击广告
③ 提高品牌的一个知名度，有知名度品牌是具有先天优势的，更容易受到用户认可点击
2、降低分母，即是减少展现量，展现量是不能随便降低的：
① 再找出一个周期(比如一周、一个月)内有展现无点击词，有价值的词，可以尝试着提高出价或优化创意，看看是否能产生点击，否则就建议作暂停或者进行删除处理。
② 追踪转化效果，找出周期内有点击没转化的词，这类词没有产生价值，可作暂停或删除处理。
③ 查看搜索词报告，看是否有不相关词，少量不相关则作否词处理，大量不相关建议缩窄匹配方式。
四、我们该如何判断是不是遭遇了恶意点击?
1、过滤点击增加
无效点击报告中，过滤点击突然增加，可说明我们遇上了大规模的恶意点击。
2、消费突增，提前撞线
系统在过滤恶意点击时，第一次点击是不会列入过滤范畴的，因此会造成消费的增加或预算会提前撞线。
3、网站抵达问题
网站抵达率突然下降、或者访问时间出现了大批未知，这样就大概率遇上了恶意点击。
4、推广效果的突然下降
遭到恶意点击后，就会造成转化下降，或无效转化的增多。如果有明显的无效转化增加，则大概率是恶意点击。
5、点击率的一个突然提升
遭到恶意点击时，点击概率会被大幅度的提升，比如100%点击率，就有可能是我们遇上了恶意点击。
6、展现量暴增
刷词软件一般是展现、点击一起刷的，如果说某些关键词数据展现、点击暴增，那就说明我们应该是遇上了恶意点。
五、新接手一个账户时，如何分析选词?
1、分析业务：
① 产品信息：罗列详细产品信息、产品优势等
② 推广地域：投放地域是否有限制，主推地域是哪里等
③ 推广时间：起止时间、投放时段要求(比如咨询需要客服在线咨询，需配合客服上班时间来推广)
④ 推广预算：了解预算范围，可接受成本，可由此倒推出转化量、点击量等各项数据
⑤⑥ 人群特征：目标人群的年龄/兴趣/学历等
⑥ 投放目标：下载/咨询/表单/留电
2、分析品牌：
① 品牌信息：比如有多少个子品牌，罗列出详细的品牌信息及品牌旗下产品和自身的优点
② 竞品信息：罗列出自身与竞品之间的区别及优于竞品的优势
③ 营销活动：详细了解品牌的促销时间、新品上市时间、周年庆、行业淡旺季等信息
④ 代言人：是否有品牌代言人，及相关代言人的名称、受众人群等
