竞价账户的搭建是竞价托管的第一步，也决定着之后的大势所趋。如果前期竞价账户搭建工作没做好，或者是做得不够完整，那么后期就会非常吃力。
竞价账户优化第一步：关键词充分拓词
在竞价账户后台的搜索词报告，其中有个"当前单元添加状态"，如果显示未添加过多，则可能是账户拓词不够。
造成了很多匹配消费，而百度现在的匹配机制都是往高价词来走，极容易拉升整体的消费，而转化效果不佳。
竞价账户优化第二步：清楚划分推广计划、单元
这个问题可以当做是拓词不充分以及对业务不熟悉的后遗症。竞价托管公司做竞价账户基本都会弄到整个网站1-2年的搜索词，然后进行分词，同时根据咨询对话词来进行对比确定账户的核心关键词。
所以，搜集尽可能长时间的搜索词数据，才会对用户需求了解到位，从而更好的划分推广计划/单元结构，相应地创意/着陆页也会更为精细化。
总结：竞价账户的结构优质程度，会直接影响最终的效果。因此在竞价账户搭建初期就需要下足功夫，这样后期的竞价托管才会有更好的效果。
