关键词是搜索推广中十分重要的一个部分，用户通过搜索关键词看到展示广告信息从而促成点击，最终达成转化。
今天小鹿君就与大家分享我们在竞价推广的过程中该如何玩转关键词。
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什么是关键词、搜索词、否定词?
搜索推广中,设置关键词及其他物料并开启投放后,会产生相应的搜索词，若出现的搜索词背后的用户不是广告主的目标客群,则可以通过添加否定词避免对非目标客群展现广告。百度竞价优化-
01、关键词：由企业添加在账户中的词，是为了定位意向用户所添加的词。
02、搜索词：当用户有疑问或者有需求时，就会在百度的搜索框中搜索一个词，这个由用户搜索的词,被称为“搜索词”。
短语否定关键词：当企业账户中添加”短语否定关键词”后,只要用户搜索词完全包含这个”短语否定关键词”， 企业推广信息就不会展现;
精确否定关键词：当企业在账户中添加“精确否定关键词”后,用户搜索词必须与“精确否定关键词” 一模一样，启用的推光信息才不会展现。
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关键词类型及买词建议
基于查找关键词进行分类，按转化效果看:品牌词>产品词>行业词>通用词>人群词，因此可根据预算情况选择性买词。
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使用关键词的正确原则
正确用词原则分3步：选词、拓词、分类。
从效率上，结构一目了然，便于管理;操作上，便于操作;数据上，便于统计查看分析。百度竞价优化-
01. 列出全体词-先词后结构：从业务出发，列出全体词,根据业务类型及细分特点，考虑计划单元搭建结构并设置对应关键词;
02. 搭建词体系-从词根拓词：基于业务,从地点、价格、优势、竞品、疑问等角度拓展相关关键词，利用关键词规划师拓展;
03. 合理分配词-聚类分词：同业务词分到同一计划，词义相同语义相近的词分到同一单元。
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关键词优化原则
①优先明确优化目标，比如：提升转化/展现/点击量;若优化转化量，请确认是否有词维度的转化数据;
②数据准备：数据报告搜索词报告下载最细粒度明细,拼接转化数据。无转化数据不用拼接;
③排查优化;
按照关键词消费明细降序;
优先优化有转化的词，依次再去优化有点击无转化、有展现无点击，无展现的词;
基于优化目的着重优化重点即可;
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什么是关键词质量度?
关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。百度竞价优化-
