在信息流投放优化过程中，从账户的搭建，再到账户效果优化，我们会遇到很多的问题，今天小鹿君就与大家分享我总结的几个在信息流推广的过程中我们常见的问题。
Q1、怎么判定是流量波动，而不是计划死了?
答：
不论是判断流量波动还是判断创意衰退死亡，都是为了明确优化调整的方向，而不同的数据表象对应的问题原因不同，可采取的应对措施也略有区别。
如果广告点击率转化率与以往相比，保持平稳，但是展现量骤降，排除账户操作的负面影响之后，大概率可以推测是遭遇平台流量波动的负面影响(正面影响就不做讨论了，正常放量即可)，这种情况下，参看转化成本，如果转化成本还在预期，建议将预算集中至优质创意，采取提量措施;如果转化成本已经超出承受空间，建议放弃。
关于计划衰退，如果展现量保持平稳，点击率和转化率持续走低，转化效果变差，基本推测是创意衰退，建议参考原本优质的广告创意微调后上新补量。
Q2、ocpm跟ocpc哪个模式的拿量能力强呀?同样的物料和账户设置，在巨量跑的好，广点通就是只有消费点击，没有转化，是不是ocpc的流量质量没有ocpm的流量质量高啊?
答：
关于不同计费模式的展现优先级，在特训营基础班有详细解析其中的原理，总结一下从高到底排序就是：
cpm>cpc>ocpm>ocpc>cpa
拿量能力跟流量质量几转化效果没有直接关系，计费模式不影响转化效果，智能计费模式同样如此，影响转化效果的关键在于展现用户匹配度和创意方案有效度，也就是定向设置和广告内容，其中只要定向不存在过度偏差，基本还是要将效果优化的重点放在创意方案上。
关于不同平台投放的问题，平台不同用户调性也不同，广告逻辑也存在一定差异，不是说巨量跑的好的广告，转到腾讯平台就一定跑的好，要参考投放数据做具体问题具体分析。
Q3、计划过了学习期，点击率和转化率都挺好的，就是展现少，千展特别高，现在成本降不下来，这个素材我应该要放弃吗?
答：
如题的数据情况，有两种应对措施，重点看转化成本再做决定：
①如果转化成本还在可接受范围，就继续跑，因为目前广告的问题在于展现不高，建议进行提展现操作，在实际推广环境下，展现上去了成本多数情况会降;
②如果已经接受不了这个成本，可以放弃，并复制这条创意重新跑。
Q4、甲方接受不了高出价，高试错成本，还怎么跑量优化呢?
答：
高出价不代表高成本，出价预算定向跑量模式等等都只是运营手段，比如出价问题，举个例子：
某账户出价155，才能拿到量正常跑起来，但是转化成本却是60+，同账户出价60+、70+、 100+却拿不到量，更别提转化了。
总之，各类有效操作手段都可以尝试，一切手段都只是为了有效拿量并且控制成本，账户运营的首要问题第一是起量，第二是降成本。广告主接受不了的是高成本，有效的运营手段就是为了有效控制成本、降低成本。
Q5、看整个投放周期的数据来判断创意好坏，弱化单独时段的数据，那是不是说明，其实以往的历史数据不太有参考性吗?
答：
账户整体投放周期数据中转化情况，为我们判断广告创意是否有效，是保留还是放弃提供明确的判断依据。有效广告投放过程中尽量保持不动，避免操作;无效广告及时关停;低质广告结合各维度各时段等具体数据细分问题所在，然后对症下药进行优化。
因此，整体数据和细分数据都是关键数据指标，整体数据用来判断宏观方向，细分报表用来分析具体走势，都需要认真对待，便于做出有效数据分析。
Q6、有的计划第一天跑会出几条转化，第二天开始就只消耗不转化了，还留着吗?
答：
是否放弃看整个投放周期的平均转化成本，如果已经超出预期，直接放弃，如果成本还能接受，也能接受较高测试空间，可以再扛扛试试。
一般出现这种快速衰退的问题，主要检查两方面，一是账户操作，广告起量初期不要进行收窄类操作，或者说尽量避免操作;一是检查点击率转化率是否呈下降趋势，如果点击率转化率走低，代表广告质量度不够高，难以保持效果平稳，需要继续上新补量。
