在很多人看来，写作是需要一定灵感的、在偶然条件下产生的行为。
但对于24天写出京东经管类新书榜No.1畅销书的我来说，那些依赖灵感的、偶然的、不可复制的说法并不成立。
当然，这里并不是鼓吹快餐文化，而是对于日常应用类写作而言。
一个成熟的写作者背后，一定有一套可复制的方法体系存在。
01
判断信息是否有效
是写作成功的前提
在开始写作之前，需要先确定一个主题。
围绕这个主题，你需要查阅一些基础资料。这时就要运用一些搜索方法来辅助完成主题资料的查找。
大家首先想到的肯定是百度。
在我看来，百度这类搜索引擎属于泛信息搜索，一些小白其实并不具备筛选这些泛信息的能力，可能会把大量时间浪费在阅读无用信息上。
那么，如何能快速辨别你搜到的信息是否有效?这里给出两条判断标准，希望给缺乏经验的小伙伴们一点帮助。
| 锁定主信息关键词
一般写作主题都会包含关键词，你要的搜索都会围绕这个关键词。
比如我要写“吐槽大会这一届年轻人怎么了”这个主题，我就会输入“吐槽大会"，在这个搜索结果下去找到其他高频热门关键词，再通过几个设定方向去展开相关信息的论述。
关键词越精准具体，搜索出来的信息就越有效。
相比于各种搜索工具和搜索网站来说，我更推崇提高“搜索认知”，因为它才真正决定搜索结果的质量。
后者更为直接，前者则需要找到关键词可以触发的流量搜索范围，这样的范围评估是可以通过关键词排名(微信指数、百度搜索指数等)和相关后台数据(微博热搜等)得到的。
网易H5微信指数
|内容带来话题匹配
你要写的话题，本身已经决定了内容影响力。
比如你想写“网易新年H5营销”，关键词“网易新年H5”，可以搜索出很多H5内容和影响力的相关信息。
增加“营销”关键词，会有一些同行的拆解和剖析。如果对你有启发，可以再根据搜索结果中涉及的其他案例深挖底层逻辑。
“新年”这样一个时间相关的关键词，搜索结果会非常多。所以在搜索时，需要大开脑洞发散思考关联关键词，制造差异化。
02
写好目录
是内容扩充的重要前提
在确定搜索到的信息准确和有用之后，我们要对信息进行相应地整合，使内容阶梯化的呈现出来。
一篇干货类文章，一般由一个主目录和3个子目录(也叫大纲)组成，而一本书就需要6-8个章节目录和3-6个章节下的子目录组成。
而这些目录，其实就是能把文章的内容更加具体化的核心部分，写好一个目录框架，已经成为内容好坏的一个直接判断标准。
尽量广泛的搜索信息，从2-3个不同选题方向先写出目录框架，然后进行筛选和比较。
最后能够为你所用的内容标准只有一个，那就是“简单、好记、易传播”。
03 不按常理出牌的他们，却留在年轻人的朋友圈
- 彩虹合唱团----搞笑外表下的严肃创作
- 猫王复古收音机用销量赢得年轻人的青睐
- 没有KEEP的朋友圈，都不好意思说自己是玩健身的
- Team Lab刷爆年轻人朋友圈的光影
我在做这些目录选题的时候，会采用年轻人听得懂的语言方式去表达，而不会采用大量专业干涩的术语去远离年轻用户。
毕竟要想得到年轻用户的认同和理解，需要熟悉他们的语言环境，然后通过合理渠道帮助他们发声。
擅于利用用户熟悉场景下的语言去表达，能够帮助用户更好理解写作的内容。
内容的好坏由目录直接决定，所以在目录上所花的时间是值得的。
03
搜索反向案例
支持观点表达
在写作中观点表达非常重要。可如果只是表达自己的观点，却没有客观详实的案例做支撑，往往可信度不够高，难以说服用户以得到进一步传播。
所以，搜索一些案例来辅助观点论证是非常有必要的，它是支持你说服读者的核心武器。
我推荐的方法是“反观点案例搜索法”。
大家一般都是搜索正面验证自己观点的案例，听起来似乎顺理成章。可我却愿意用相反的案例去佐证我的观点。这个逻辑，和在电商渠道看差评寻找行业机会差不多。
依靠正向案例进行写作，呈现出来的内容会比较寻常，对于每天接触海量新鲜信息的用户来说，并没有太大的吸引力。
反观点案例更容易形成讨论话题。在以往的写作当中，我还是非常喜欢这样的搜索法，也帮助我找到不少常规思路查不到的品牌资料。
比如我们要写一个有关情人节的话题，一般人找的无非是花点送花之类的常规案例。
可如果这时候将一家“分手花店”快闪活动结合情人节的热点一起写，就能通过差异化的新奇内容迅速获得年轻用户的关注。
有用的信息一直在那里，只是看你能不能通过特别的手段把它们挖掘出来。
04
搜索用户熟悉的内容
重构高传播场景
太阳底下无新事，创意从来不是无中生有。
在写作时，我更愿意借鉴一些成熟的创意，然后通过自己的理解，组合出更有意思的新创意。我从来不会让用户接受一个他们完全不明白的陌生东西。
《流量黑洞》这本书是通过70个“新物种”唤起年轻用户的传播。这70个新物种是很多人2016年到2018年三年时间里很多碎片化记忆的连接点。
无论是喜茶、星巴克的猫爪杯、吐槽大会还是网易云音乐，这些新物种背后连接着国内千万年轻人的生活。
我会去百度指数、微信指数等数据平台，去搜索和年轻人相关的热度词;
从B站、腾讯视频、抖音等视频平台去搜索排名靠前的热门内容都是什么;
从微博的年度热搜榜和新榜里寻找出年轻人当下关注的一些热点关键词。
有了这些基础的素材搜索积累后，基本可以判断出哪些内容可以被写入书中。因为已经被市场验证过的路，才会是市场接受度大和销量更多的路。
无论是成都IFS的大熊猫，还是深圳万象天地的大象，我们会发现这些熟悉的流量IP都是我们过去熟悉的玩偶的再现。
所以，一个成熟的内容，一定是用户已知场景的重构，而不是重建。
重建一个从0到1的过程，从认知层面就无法解决，更不要说内容本身达到的传播。没有一个用户愿意为自己无法理解的内容去做高度传播。
05
不断做减法
才是你真正需要的搜索方法
刚开始通过搜索写作的人，一般会有一个误区。就是不断做加法，搜索出来很多延展信息。
就好像你在网上买一本书的同时，也购买了很多延展推荐的书。看似有用，可最后很可能并没有帮助到你。
而做减法可以剔除很多和主题不够相关的无效信息，还可以最大限度节约搜索时间。因为搜索只是写作信息收集的第一步而已。
06
搜索的核心秘诀：
先大后小、先错后对
相信看完上面五个搜索方法后，大家对于通过搜索快速写作已经有了一定的了解。
最后一节内容里，想直接把我的个人搜索的核心八字秘诀和大家分享。那就是“先大后小、先错后对”。
我们找到一个主题写作时，可以从这个主题最大的相关信息进行搜索。不用在意会搜到无效信息，搜索的过程其实也是一次梳理主题的过程。
当把主题的所有信息搜索完毕后，还要通过微信做最后一次的闭环搜索。
因为微信的搜索相比百度来说，会过滤很多不必要的信息。先大后小的搜索方法对一些具体的主题写作会非常有帮助。
先错后对搜索法，更适合写行业总结的主题。
先从失败案例开始，往往会让人有想看下去的冲动。因为成功属于太过正常的思路，没有新奇感，所以“先错后对”特别适合行业总结文章。
每种方法都会有人说好用，也会有人说不好用。
无论怎样，还是希望你看完这篇文章后，在写作思路匮乏时，先用起文章里提到的相关方法。
毕竟实践才是检验真理的唯一标准，搜索只是辅助写作、提高效率。它也不是万金油，踏实的写作功底积累是不能忽视的。
